摘要：問道酒業江湖，又見國優敘府。

7月7日、12日、18日，“問道江湖·又見敘府”2023敘府品牌文化鑒賞會四川內江站、德陽站以及河北保定站圓滿成功。山東濟南之行即將盛啟。

2023年是敘府的“快速發展年”，是敘府全面布局新一輪高質量發展的黃金窗口期，敘府酒業以文入酒、以文載酒，演繹了文化名酒和文化名城的雙向奔赴。這不僅是一次對“傳承”的新闡釋，也是一次對“創新”的新表達，從中不難看出，“四新”、“四有”的敘府正以酒會友、以文問道，以五城巡演開啟文化營銷新征程，譜寫一曲酒與城的華美樂章。

“千年敘州府，今朝敘府酒”，承載著酒都宜賓古“敘州府”千載人文精神、激蕩酒業江湖四十余年的敘府酒業，而今蝶變新顏再出發。讓行業與市場共同體驗了一場“歷史底蘊與品質兼具，典雅與時尚并存”的品牌文化盛會。

01名酒和名城雙向奔赴，敘府踏上文化復興征程

“川酒甲天下，精華在宜賓”，在岷江、金沙江的交匯處孕育了“萬里長江第一城”——酒都宜賓。作為宜賓第二大酒企的敘府酒業，傳承并發揚著宜賓古“敘州府”數千年的傳統釀造工藝，深度挖掘千年“敘州府”埋藏的文化內容，為名酒復興奠定了文化基礎。

7月7日，2023敘府品牌文化鑒賞會在甜城內江首站啟航；7月12日，“古蜀之源”德陽接力；7月18日，“京畿重地”保定再續。名酒與名城“各美其美，美美與共”，我們不妨從歷史、城市、現場等維度對其進行解構。

“一杯敘府酒，半部酒都史”。敘府的釀造技藝緣起于宋代敘州，成型于明清敘州府時期，承載著酒都底蘊深厚的人文精神。從敘府的品牌文化巡禮城市的選擇上，足見巧思。從“大千故里”“書畫之鄉”的內江，到“古蜀之源”的德陽，再到“千年古城“保定，多種文化相互融合、滲透，激蕩出耀眼的文化之光。

文化鑒賞會現場，隨處可見敘府對自身文化底蘊的深刻演繹。文化走廊以敘府生態綠為主色，菱花窗格、古風牌坊、人文畫軸等交相點綴，主舞臺檐牙高啄，頭頂大書的“敘府”二字揮斥方遒，勾勒出千載酒都文化傳承者的古典韻味與大型國有企業的現代人文氣息。

鑒賞會現場，只見身著敘府勁裝、頭戴斗笠的俠女把酒舞劍，將詩酒年華和仗劍天涯的氛圍感拉滿，既有張藝謀電影《英雄》中鼓角爭鳴的悠遠回蕩，更有金庸作品《笑傲江湖》中不勝人生一場醉的江湖豪情。

以詩入曲，以酒載文，在傳統與現代，端莊與趣味之間，敘府為與會者呈現出一場兼具藝術美感與文化內涵的文化盛會。這不僅是一場文化之旅，更是觸摸詩與遠方、抵達快意江湖的情懷宣泄點，這番出圈的操作，敘府實現與與會者的情感深度鏈接，進一步賦能品牌升級破圈。

02問道江湖風云動，“四新”、“四有”敘府如何解構？

當下，行業已進入存量競爭時代。誠如中國酒業協會理事長宋書玉所言，文化是產業的靈魂，讓文化“活起來”是“十四五”期間產業的核心之一。

敘府酒業深諳此理，早就確定“品質為基礎、品牌為支撐、市場為驅動、文化全面賦能”的發展方向，將“文化、產區、品質、工藝、產能、平臺”六大優勢全方位激活，以“文化自信、品質自信、品牌自信、模式自信”為引領，打造敘府品牌文化IP，構筑敘府品牌價值新高地，鑄就品質白酒的行業新標桿地位。

“2023年是敘府酒業的關鍵轉折年、沖刺年，面對未來，我們有信心；進軍一線，我們有底氣；布局全國，我們有實力；開拓市場，我們有辦法。”川酒集團副總經理，敘府酒業黨委書記、董事長熊吉表示，這“四有”將為敘府酒業沖擊行業一線提供實操手冊、增添發展動能。

本月，敘府還將在河北保定、山東濟南、河南鄭州展開2023敘府品牌文化鑒賞會的巡禮之旅，并同時啟動重點市場調研。

敘府以五城巡演開啟文化營銷新篇章，一方面試圖通過與當地城市文化進行碰撞、交流、對話，深度挖掘中華歷史中的悠悠濃香，讓國優敘府更加深入人心，為品牌文化增添高度與厚度。另一方面，也展現了敘府在強化品牌文化活動IP，讓品牌文化與各地地域文化形成豐富的符號互動，用新的形式實現品牌、文化與價值的多重表達，以此構筑敘府營銷核心競爭力、賦能合作伙伴。

在行業人士看來，敘府酒業摒棄了傳統的活動模式，以一場味覺、視覺、觸覺、聽覺上的饕餮盛會問道江湖，以“新名片”、“新發展”、“新格局”、“新標桿”示人，標志著敘府邁入了文化提升助力品牌發展的新階段。

03文化領航，敘府奏響時代之音

歷經“國營、國優、國企”三重洗禮，川酒集團619億品牌價值高位賦能，敘府潛能被全面激活，乘數效應愈發凸顯，連續四年的高質量飛速增長，震驚業內。在行業進入深度調整的震蕩期，敘府展現出的驚人發展韌性，與文化賦能密不可分。

近年來，敘府積極以諸多創新之舉激活名酒底蘊、煥發名酒魅力，以消費者喜聞樂見的形式拉近與消費者的距離、深化互動，用文化鏈接消費者，擴大溝通陣地，不斷上演文化破圈，提升品牌影響力與張力。

從糖酒會火出圈的“小綠俠江湖行”到小綠俠IP的孵化與進階，到5月底的問道青城的“又見敘府 白蓋歸來”經典白蓋上市發布會，可以看見敘府不斷創新文化營銷方式、增強文化影響力，拓展品牌文化邊界，增厚文化內涵，擴展市場寬度，升華品牌核心價值的積極作為。敘府也由此形成了獨特的品牌文化符號，這不僅為自身發展打開更多的想象空間，也為老名酒復興提供了高質量發展的新樣本。

未來，敘府仍將繼續以文化領航，進一步將文化力轉化為品牌力、營銷力和市場力，為全國化拓展筑基礎、為客戶發展樹信心。來自酒都的國優敘府正以國優之姿、乘時代之勢，蹄疾步穩，一步一步向行業一線陣營邁進。