隨著新時(shí)代年輕消費(fèi)群體的崛起，IP逐漸成為一個(gè)更具象征性的品牌符號(hào)，不少成功的IP設(shè)計(jì)日益走入人心并產(chǎn)生共鳴，為品牌發(fā)展注入了更多可能性。如海爾空調(diào)的“小海”、農(nóng)夫山泉“山茶”等品牌，都是通過(guò)樹(shù)立起生動(dòng)立體的IP形象來(lái)傳遞其產(chǎn)品和服務(wù)理念。在加強(qiáng)品牌推廣的道路上，通過(guò)設(shè)計(jì)和使用IP形象可以為消費(fèi)者提供與品牌有關(guān)的真實(shí)信息，幫助他們進(jìn)一步了解產(chǎn)品和服務(wù)背后的故事，強(qiáng)化品牌所蘊(yùn)含的情感色彩。

      在打造特色品牌IP領(lǐng)域，以“肉松+”戰(zhàn)略活躍于烘焙市場(chǎng)的友臣近日也開(kāi)啟了全新的嘗試。友臣品牌全新的IP形象——料多多，正邁著元?dú)鉂M滿的步伐來(lái)到消費(fèi)者的身邊，以多元形態(tài)塑造品牌生命力。

      萌趣可愛(ài)，好感倍增

      提升品牌與消費(fèi)者親密度的第一步，是解決品牌親和力的問(wèn)題。在外形設(shè)計(jì)上，“料多多”頭部呈微橢圓狀，形似發(fā)酵面團(tuán)；頭頂海鷗形狀呆毛，寓意頭頂生長(zhǎng)出夢(mèng)想的翅膀，更寓意海鷗搏擊風(fēng)浪的精神，勇敢、樂(lè)觀而無(wú)所畏懼；面帶微笑憨態(tài)可掬，胸前佩戴一條印有“料”字的三角巾，可愛(ài)萌態(tài)的視覺(jué)形象輕松讓人對(duì)其產(chǎn)生喜愛(ài)，人性化特征觸發(fā)消費(fèi)者和IP角色之間更多親密互動(dòng)，一舉俘獲消費(fèi)者的芳心。

      價(jià)值趨同，品牌具象

      除了外形上吸引消費(fèi)者的目光，品牌IP形象最重要的是體現(xiàn)與品牌價(jià)值觀之間的趨同。

      在角色設(shè)定上，立志成為一代“烘焙大師”的多多，是友臣研發(fā)部最有天賦的面包研發(fā)員，遠(yuǎn)大的職業(yè)目標(biāo)指引著品牌崇高的烘焙夢(mèng)想，與友臣追尋有趣更有料的品牌愿景深度呼應(yīng)；在人物性格方面，“料多多”溫柔開(kāi)朗又堅(jiān)毅果敢，面對(duì)困難時(shí)總能迸發(fā)出驚人的力量，正如友臣十?dāng)?shù)年來(lái)身處烘焙領(lǐng)域的從容與堅(jiān)守，在一次次迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)中發(fā)揮卓越表現(xiàn)，展現(xiàn)出品牌背后歷經(jīng)風(fēng)浪依舊鮮明如初的品質(zhì)底色。

      從角色名稱上觀察，“料多多”也寓意著友臣出品都是用料滿滿、用心多多的產(chǎn)品，致力于為消費(fèi)者帶來(lái)更多有趣美好體驗(yàn)的愿景和期望；且“多多”二字自帶軟萌屬性，朗朗上口，也更加易于傳播。

      多元場(chǎng)景，精準(zhǔn)傳達(dá)

      品牌IP塑造如同向消費(fèi)者介紹一個(gè)人。通過(guò)將IP形象進(jìn)行延展，從平面走向立體，從靜態(tài)走向動(dòng)態(tài)，從虛擬走向?qū)嵨铮蛊放普w形象更加立體，品牌IP的生命力也得到了更大程度的覺(jué)醒。

      據(jù)了解，后續(xù)友臣將深入運(yùn)用IP形象，通過(guò)推出料多多形象的公仔、玩偶等，實(shí)現(xiàn)IP元素與產(chǎn)品包裝、終端物料等內(nèi)容的進(jìn)一步結(jié)合應(yīng)用，延伸至更廣泛的社會(huì)消費(fèi)場(chǎng)景。近期，料多多線上動(dòng)態(tài)表情包也正式發(fā)布，微信表情商店中搜索“烘焙大師料多多①”，即可得到軟萌可愛(ài)的表情包。擬人化姿態(tài)讓IP形象更加鮮活生動(dòng)，為下一階段IP和品牌的聯(lián)合推廣逐步奠定了深厚的情感和認(rèn)知基礎(chǔ)。

      線上線下同時(shí)推進(jìn)的方式，正加快賦能多樣化的品牌營(yíng)銷(xiāo)思路，利用IP文化更廣泛的社會(huì)傳播度，友臣將持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品推廣，完成品牌升級(jí)的最終目標(biāo)。

      內(nèi)容轉(zhuǎn)化，消費(fèi)引領(lǐng)

      料多多的誕生，體現(xiàn)了友臣加碼品牌多元推廣、建設(shè)品牌特有文化的決心。從IP頂層價(jià)值觀設(shè)計(jì)到IP視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，再到IP衍生系列的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，完整的品牌戰(zhàn)略體系和IP運(yùn)營(yíng)管理，助力全面提升友臣品牌競(jìng)爭(zhēng)力和品牌形象。下一階段，在確保品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的前提下，友臣將持續(xù)挖掘IP形象背后更龐大的品牌力量，讓更多人通過(guò)這條途徑了解和認(rèn)識(shí)友臣產(chǎn)品，進(jìn)而信賴友臣出品。

      7月20日舉辦的晉江食交會(huì)上，友臣將帶領(lǐng)料多多形象公仔和玩偶來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，與在場(chǎng)嘉賓進(jìn)行深入互動(dòng)。動(dòng)作可愛(ài)的玩偶、便于攜帶的公仔，同時(shí)近距離輸出IP文化特色，以更輕松簡(jiǎn)潔的方式詮釋品牌背后的故事。以此為信號(hào)，期待友臣能夠進(jìn)一步加強(qiáng)IP和品牌之間連接的緊密度，通過(guò)強(qiáng)化IP形象認(rèn)知，引領(lǐng)創(chuàng)建更多樣化的新型消費(fèi)模式，為消費(fèi)者帶來(lái)煥然一新的感受和體驗(yàn)，并由此找尋品牌創(chuàng)新發(fā)展的更多機(jī)遇。