1月23日盤后晚間,舍得酒業發布《2024年年度業績預減公告》,預計2024年年度實現歸屬于母公司所有者的凈利潤3.2億元到4.2億元,實現歸屬于母公司所有者的扣除非經常性損益的凈利潤3.66億元到4.66億元。

值得注意的是,出于對公司前景的信心,舍得酒業正在有序推進股份回購。同時,當前恰逢春節旺季,舍得酒、沱牌酒、舍之道、吞之乎已全面發力,通過品牌端向上發力,市場端開展一系列覆蓋B端、C端市場促銷活動,將進一步強化消費者決策認購,助力市場突破。

2024年內兩次發布股份回購計劃 彰顯長期發展信心

基于對公司未來發展的信心和對公司價值的認可,舍得酒業在2024年曾兩次發布股份回購計劃。

2024年2月6日,舍得酒業召開第十一屆董事會第四次會議,審議通過回購方案。2月8日首次實施回購股份,8月3日公告完成本次回購。實際回購1854291股,占公司總股本的0.56%,回購最高價83元/股,最低價52.49元/股,回購均價72.21元/股,使用資金總額1.34億元。

2024年10月28日,舍得酒業召開第十一屆董事會第九次會議審議通過第二次回購方案。回購資金總額不低于1億元且不超過2億元,回購價格不超91元/股,回購期限為自董事會審議通過之日起不超過6個月。截至2024年12月31日,已累計回購股份393599股,占公司總股本的0.12%,累計支付資金總額為2942.54萬元,實際回購價格區間為72.23元/股至81.23元/股。

股票回購往往被視為一種穩價措施。指上市公司用現金等方式從股票市場買回自家公司已經發行在外的一定數額的股票。一般來講,回購后可以注銷,也可以用于實施員工持股計劃或股權激勵計劃等。

市場、品牌雙向發力 春節營銷攻勢強勁

在推進股份回購的同時,舍得酒業積極布局春節旺銷季。

2024年12月15日-2025年2月28日,舍得酒開啟“掃碼贏金條集福卡,滿福獎上獎”活動,購買舍得酒產品,最高可贏20g舍得定制足金金條,還能集福卡,滿6張可抽取舍得酒系列產品,中獎率100%。藏品舍得10年“購酒、開蓋皆有禮”,最高可贏20000元現金紅包和“對話世界-泰國蘇梅島”高端海島之旅大獎。舍之道品牌有“春節福氣大轉盤”活動,可贏最高20g足金金條、再來一瓶等。沱牌于1月1日-2月28日開啟“沱牌倒滿,金喜到位”活動,購買活動產品,最高可贏80g金條及現金紅包等。

此外,2024年12月18日,吞之乎重磅推出了限量吞之乎鯤鵬雙支裝禮盒,在為消費者送去“好事成雙”祝福的同時,進一步撬動高端商務禮贈用酒需求,并迅速發動一系列營銷動作,從品牌聲量和滲透度上快速融入市場,彰顯舍得酒業深耕高端市場的長期主義策略和決心。

一方面,吞之乎鯤鵬雙支裝禮盒將作為吞之乎首次布局新零售渠道的“先行軍”,在抖音著名白酒達人“一波說酒”直播間進行線上首售;另一方面,吞之乎還同步啟動了“購酒送餐”的品鑒風暴,以及吞之乎x復星“絲路夢享號”之旅活動,為消費者送上極具誠意的春節之禮。

除了在市場端精準發力,舍得酒業以文化大事件為觸點,提升品牌聲量,讓春節這個傳統白酒的消費旺季變得更加確定。

舍得酒獨家冠名的央視頻文化類節目《千古名篇》啟福新春季,于2024年12月20日上線。該節目聚焦7位唐宋大家的詩詞人生,以先賢舍得智慧,解鎖今人幸福密碼,傳遞“舍得是福”的深層內涵。

沱牌酒攜手五條人樂隊捕捉當代中青年人「過年如過關」的共鳴感受,以《沱牌過年通關攻略》拉近與消費者的距離,又以音樂為鏈接,推出MV《悠悠樂新年》并發起“酒桌歌神”挑戰賽,與用戶頻頻互動。

同時,舍得酒業作為2025上海豫園民俗藝術燈會首席合作伙伴,第四次亮相豫園核心區域。通過獨具民俗特色的燈組,生動展現了舍得、沱牌兩大品牌的獨特個性,借助傳統燈會這一高曝光度的文化平臺,進一步加深了消費者對舍得酒業與新春佳節的記憶關聯。

春節不僅是品牌的秀場,更是市場動銷的黃金時刻。舍得酒業在推進品牌向上的同時,在市場方面形成組合攻勢,通過多種渠道觸達C端消費群體,進而達成全國消費圈層的培育和擴大,有望為2025年市場持續注入活力。