2月1日，商務(wù)部等5部門發(fā)布《商務(wù)部等5部門關(guān)于公布第三批中華老字號名單的通知》，有著88年悠久歷史的果汁汽水品類頭部品牌北冰洋成功被認(rèn)定為中華老字號。

作為中國商務(wù)部頒發(fā)的最高榮譽(yù)之一，鏈接千家萬戶日常生活和深厚歷史底蘊(yùn)、獨(dú)特技藝、卓越品質(zhì)的中華老字號具有重要的社會價(jià)值。此次北冰洋榮獲“中華老字號”稱號，不僅彰顯了北冰洋是深受消費(fèi)者青睞的國貨之光，也為新時(shí)代民族品牌高質(zhì)量發(fā)展樹立了新標(biāo)桿。

歷經(jīng)八十余載不改品質(zhì)初心，持續(xù)創(chuàng)新成就國民口碑

從1936年北京第一家人工制冰企業(yè)（北平制冰廠）的品牌萌芽到2022年開啟的品牌二次創(chuàng)業(yè)，八十八年來歷經(jīng)多次重大轉(zhuǎn)變，始終堅(jiān)守初心，在市場快速發(fā)展的大江大河里，傳承經(jīng)典，匠心獨(dú)運(yùn)，終于鑄就了品牌的輝煌。北冰洋汽水伴隨著一代又一代消費(fèi)者走過了人生的春夏秋冬，也成為了億萬民眾美好歡聚回憶中從不缺席的長久陪伴。

作為廣受市場好評的國民果汁汽水品牌，北冰洋汽水氣足“殺口”、果香味濃、解膩解辣、酸甜適中、氣泡勁爽的產(chǎn)品特點(diǎn)歷久彌新，一直具備強(qiáng)大的市場生命力和品牌號召力。這種生命力和號召力的背后，既有北冰洋數(shù)十年如一日對果汁原料的高標(biāo)準(zhǔn)甄選和對品質(zhì)工藝的匠心鉆研，也與北冰洋積極與不斷變化的市場需求有機(jī)聯(lián)動(dòng)、持續(xù)推出契合多元化客群飲品個(gè)性化需求的創(chuàng)新產(chǎn)品緊密相關(guān)。

目前，北冰洋產(chǎn)品矩陣已經(jīng)大幅擴(kuò)容，經(jīng)典款果汁汽水、檸檬汽水、含氣天然礦泉水、發(fā)酵桔汁汽水、低糖桔汁汽水等為消費(fèi)者提供了豐富的產(chǎn)品選擇，每一款產(chǎn)品均有優(yōu)質(zhì)的原料、精湛的工藝和嚴(yán)格的品質(zhì)要求保障，在口感、健康、體驗(yàn)等多個(gè)維度充分呈現(xiàn)北冰洋的經(jīng)典品質(zhì)表達(dá)。

深度探索新時(shí)代營銷高效路徑，多維鏈接市場消費(fèi)群

北冰洋的成功一方面得益于對品質(zhì)始終如一的堅(jiān)守，另一方面則得益于品牌對持續(xù)變化市場環(huán)境的高效營銷互動(dòng)。

近年來，北冰洋聚焦“經(jīng)營多品類、多品牌、中高端飲料產(chǎn)品的飲料集團(tuán)公司”企業(yè)發(fā)展定位，一手抓多品項(xiàng)組合發(fā)力，滿足不同消費(fèi)場景的各類消費(fèi)需求，一手抓線上線下市場高效布局，全方位優(yōu)化創(chuàng)新營銷模式，探索出了一條老品牌在新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

在北冰洋“線上+線下”雙賦能布局中，既覆蓋了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的革新、年輕化的視覺內(nèi)容等品牌煥新認(rèn)知的內(nèi)容表達(dá)，也在深耕傳統(tǒng)餐飲渠道同時(shí)積極拓展品牌認(rèn)知觸達(dá)圈層，形成了綜藝節(jié)目、梯媒、公交、地鐵、機(jī)場等傳統(tǒng)媒體全覆蓋、達(dá)人種草、快閃活動(dòng)等新營銷模式交織的多維立體營銷生態(tài)，不斷提升品牌的傳播廣度和深度，強(qiáng)化“果汁汽水 喝北冰洋”的用戶認(rèn)知。深度植入央視春晚小品《上熱搜了》、“北京上大學(xué)的第一瓶汽水”話題營銷、夏季愛心助考大型贈飲活動(dòng)、美食+北冰洋絕妙CP快閃活動(dòng)等出圈活動(dòng)都成為了品牌營銷的經(jīng)典范例，“果汁汽水喝北冰洋”逐步成為消費(fèi)者的共同品質(zhì)之選。

目前，北冰洋已在全國多個(gè)省、直轄市、自治區(qū)進(jìn)行銷售，同時(shí)在歐美、東南亞等多個(gè)國家和地區(qū)銷售。此次榮獲中華老字號認(rèn)證，既是對品牌發(fā)展的認(rèn)可和表彰，也對北冰洋寄予了更高的發(fā)展要求。未來，北冰洋將持續(xù)秉承經(jīng)典傳承、探索創(chuàng)新、品質(zhì)為先的理念，不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，拓寬市場渠道，為消費(fèi)者提供更多元化、高品質(zhì)的飲品選擇。積極踐行中華老字號品牌擔(dān)當(dāng)，為中國飲料行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展不斷貢獻(xiàn)建設(shè)性力量。