當(dāng)90后和00后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?strong>家裝家居消費(fèi)主力軍,他們追求的美好家,不單是滿(mǎn)足日常生活的居住場(chǎng)所,更是高顏值的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、個(gè)性好玩的興趣寶地、松弛治愈的心之歸處、原態(tài)環(huán)保的舒適島嶼……

那么,年輕人追求的個(gè)性潮家到底怎么奔現(xiàn)?2023年好萊客再次攜手住小幫發(fā)起 #100個(gè)年輕人的居住計(jì)劃,助力更多年輕人實(shí)現(xiàn)個(gè)性潮家落地。活動(dòng)至今,全網(wǎng)總曝光超過(guò)1億,蟬聯(lián)住小幫商業(yè)話(huà)題曝光TOP1,全面引爆好萊客的2023年品牌聲量。

值得一提的是,2022年好萊客就攜手住小幫發(fā)起#100個(gè)年輕人的居住計(jì)劃,與年輕人共探潮家新生活,當(dāng)時(shí)就引發(fā)了超1萬(wàn)年輕人分享自己的潮家新生活方式,喚起年輕人關(guān)于家的豐富想象。

從征集潮家主張到助力潮家落地,好萊客×住小幫#100個(gè)年輕人的居住計(jì)劃 憑什么打動(dòng)年輕人?

01

洞察年輕人家裝趨勢(shì)

共創(chuàng)海量爆款潮家火爆全網(wǎng)

作為抖音集團(tuán)旗下的一站式家居家裝服務(wù)平臺(tái),住小幫在90后家裝人群中的滲透率超過(guò)50%。2023年,洞察到住小幫平臺(tái)上年輕用戶(hù)的家裝喜好和需求,好萊客×住小幫#100個(gè)年輕人的居住計(jì)劃 便以平臺(tái)用戶(hù)關(guān)注和熱議的、自帶流量的主題作為切口開(kāi)展三期活動(dòng),成功吸引海量年輕人參與共創(chuàng)爆款潮家。

量身定制,重新定義完美戶(hù)型潮家

在第一期活動(dòng)中,好萊客關(guān)注到年輕一代對(duì)新房的執(zhí)拗沒(méi)那么強(qiáng)烈,他們更在意的是房屋的生活氛圍,以及通過(guò)更加自由的創(chuàng)造力重新打造空間,#100個(gè)年輕人的居住計(jì)劃 就以“完美戶(hù)型,由我定義”為主題,攜手多位年輕潮人共創(chuàng)完美戶(hù)型潮家。

在好萊客的量身定制下,@寶藏土女孩 擁有法式奶油風(fēng)完美戶(hù)型潮家;@胖噠藍(lán)藍(lán) 擁有奶油原木風(fēng)完美潮家;@喬安娜-分娜 打造出門(mén)墻柜一體的高級(jí)潮家;@八分飽 擁有隱藏式收納完美潮家;@耶萌 讓113平的家裝出200平的豪宅感;@三瓣橘子 則打造出原態(tài)環(huán)保完美潮家,這些兼具顏值和收納的完美戶(hù)型潮家,一經(jīng)曝光便引發(fā)眾多年輕人熱議。

在這些完美戶(hù)型潮家里可以看出,好萊客不僅能夠根據(jù)客戶(hù)的需求提供潮家全案服務(wù),還擁有多款花色適配當(dāng)下流行的熱門(mén)家裝風(fēng)格,更有門(mén)墻柜一體化產(chǎn)品、原態(tài)凈醛環(huán)保板材等滿(mǎn)足不同客戶(hù)的家裝需求,成為很多年輕業(yè)主的選擇。

個(gè)性潮家定制,實(shí)現(xiàn)家的奇思妙想

據(jù)住小幫調(diào)研數(shù)據(jù),年輕用戶(hù)對(duì)于提升生活品質(zhì)的進(jìn)階功能區(qū)需求不斷提升,健身區(qū)、衣帽間成為新“標(biāo)配”,書(shū)房、電競(jìng)房、茶水間等關(guān)鍵詞熱度也在不斷上升。#100個(gè)年輕人的居住計(jì)劃 在第二期就以“我的奇思妙想家”為主題,聯(lián)動(dòng)眾多年輕潮人共創(chuàng)“奇思妙想家”。

譬如通過(guò)好萊客全屋定制,@大孔家 擁有開(kāi)放式多功能區(qū),@王幸運(yùn) 打造出炫酷電競(jìng)房、@61大人 擁有個(gè)性親子互動(dòng)區(qū),@姚Leo 擁有法式回型衣帽間,@藍(lán)眼睛刺猬 和@許苗苗 都打造出實(shí)用又美觀(guān)的強(qiáng)收納“奇思妙想家”,@趙大人的家 和@姜大寶的家 則定制了門(mén)墻柜一體化的環(huán)保潮家。

不得不說(shuō),這屆年輕人真的充滿(mǎn)各種潮家新思路。為了滿(mǎn)足他們關(guān)于家的“奇思妙想”,好萊客也先后推出了云露營(yíng)、電競(jìng)、寵物、運(yùn)動(dòng)健身等主題的潮LIVE空間以及茶室、咖啡角、家庭圖書(shū)館、杯子墻等潮設(shè)計(jì)。這些符合年輕人“奇思妙想”的潮家設(shè)計(jì)也深受他們的青睞。

潮新品沉浸式體驗(yàn),解鎖理想原態(tài)潮家

隨著平臺(tái)用戶(hù)對(duì)個(gè)性家裝需求和生活中的儀式感愈發(fā)看重,#100個(gè)年輕人的居住計(jì)劃 推出以“原態(tài)潮家 造夢(mèng)新生活”為主題的第三期活動(dòng),不僅與年輕潮人共創(chuàng)原態(tài)潮家,更是聯(lián)合時(shí)尚、旅行、母嬰等圈層領(lǐng)袖多維度參與新品體驗(yàn),驗(yàn)證原態(tài)潮家產(chǎn)品實(shí)力。

如旅游達(dá)人@喬梓Zoey 在體驗(yàn)好萊客安縵系列時(shí),就傾心于這個(gè)如大自然般、舒適療愈的生活島嶼;時(shí)尚探店博主@李大美 直呼輕法式的好萊客莫奈系列,就是她向往已久的復(fù)古文藝之家;母嬰博主@米哆哆M(jìn)ido 則被好萊客的藍(lán)調(diào)系列狠狠種草,夸該系列使用的準(zhǔn)分子親膚板,擁有超啞膚感的同時(shí)也易清潔,是有娃家庭必備。除此之外,還有好萊客業(yè)主@00后的窩 分享利用好萊客杏白+熹風(fēng)胡桃爆款花色打造的原木風(fēng)潮家,也圈粉無(wú)數(shù)。

好萊客洞察年輕人的家裝趨勢(shì)推出的多款新品,從風(fēng)格、設(shè)計(jì)、板材等方面都為年輕人打造自己的原態(tài)潮家提供了參考范例,廣受好評(píng)。

02

知名垂類(lèi)平臺(tái)&大咖助陣

好萊客引領(lǐng)潮家趨勢(shì)獲權(quán)威認(rèn)證

作為住小幫2023年的新欄目,「小幫趨勢(shì)」定期會(huì)結(jié)合平臺(tái)用戶(hù)對(duì)家裝內(nèi)容的關(guān)注度,總結(jié)出熱門(mén)家裝趨勢(shì)。

在最近一期「小幫趨勢(shì)」分享的《2023這些裝修趨勢(shì)正當(dāng)紅》報(bào)告里,我們可以看到好萊客與年輕潮人共創(chuàng)的爆款案例、個(gè)性化空間設(shè)計(jì)以及原態(tài)凈醛系列板材、準(zhǔn)分子親膚板均有上榜。

與此同時(shí),以原態(tài)設(shè)計(jì)俱樂(lè)部設(shè)計(jì)師為代表的多位資深設(shè)計(jì)師、以@超哥設(shè)計(jì)好房子、@裝修Perfect哥 為代表的家裝家居大咖也從各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域出發(fā),參與到#100個(gè)年輕人的居住計(jì)劃 話(huà)題討論中,他們有的分享用好萊客產(chǎn)品為客戶(hù)定制的潮家案例;有的通過(guò)剖析好萊客為冠軍明星打造的潮家案例總結(jié)潮家打造攻略;有的結(jié)合好萊客的設(shè)計(jì)解讀家裝趨勢(shì)風(fēng)向,看來(lái)好萊客引領(lǐng)的潮家趨勢(shì)也得到了眾多行業(yè)大咖的認(rèn)證。

無(wú)論是「小幫趨勢(shì)」還是行業(yè)大咖的內(nèi)容都引發(fā)了眾多年輕人的圍觀(guān)和好評(píng),由此看來(lái),年輕人對(duì)好萊客的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)的認(rèn)可度還是相當(dāng)高的,難怪好萊客#100個(gè)年輕人的居住計(jì)劃 這個(gè)集合了好萊客各種爆款案例和潮家設(shè)計(jì)的靈感庫(kù)能夠連續(xù)兩年引發(fā)年輕人圍觀(guān)。

03

品牌互動(dòng)方式再創(chuàng)新

強(qiáng)勢(shì)激發(fā)年輕人的潮家分享欲

作為住小幫熱門(mén)IP的升級(jí)版,2023年#100個(gè)年輕人的居住計(jì)劃 除了延續(xù)線(xiàn)上定制話(huà)題、達(dá)人內(nèi)容共創(chuàng)、全民任務(wù)等年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的溝通方式,更在互動(dòng)玩法和品牌曝光方面進(jìn)行再創(chuàng)新,結(jié)合住小幫的眾測(cè)征集、定制頻道投票等多種互動(dòng)玩法,激發(fā)用戶(hù)參與活動(dòng)的積極性;同時(shí)讓定制話(huà)題在開(kāi)屏、首頁(yè)等多個(gè)場(chǎng)景露出,提升活動(dòng)熱度,觸達(dá)更多年輕用戶(hù),強(qiáng)勢(shì)激發(fā)年輕人的潮家分享欲。

截止目前,#100個(gè)年輕人的居住計(jì)劃 2023年話(huà)題總曝光量超5300萬(wàn),話(huà)題圍觀(guān)數(shù)近4700萬(wàn),話(huà)題點(diǎn)擊數(shù)高達(dá)30余萬(wàn),全面引爆好萊客的品牌聲量。

當(dāng)前話(huà)題已沉淀5000+潮家案例,如果你也想獲取潮家靈感和方案,不妨前往住小幫APP搜索#100個(gè)年輕人的居住計(jì)劃。

結(jié) 語(yǔ)

好萊客#100個(gè)年輕人的居住計(jì)劃 依托對(duì)當(dāng)代年輕人家裝趨勢(shì)洞察,利用住小幫年輕消費(fèi)人群的高滲透率以及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)鏈路上的特殊優(yōu)勢(shì),實(shí)力出圈。好萊客更是憑借#100個(gè)年輕人的居住計(jì)劃 成功打爆品牌在年輕群體中的聲量,先后斬獲“住小幫年度杰出創(chuàng)新大獎(jiǎng)”、“住小幫年度影響力品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。

2023年活動(dòng)期間,好萊客品牌曝光量長(zhǎng)期在全屋定制行業(yè)中排名第一;好萊客5A人群資產(chǎn)總量從不足80萬(wàn)增長(zhǎng)到超480萬(wàn),自8月份起,好萊客在住小幫的搜索熱度更是躍升為全屋定制行業(yè)中TOP1,并在住小幫端內(nèi)便收獲新增種草用戶(hù)近400萬(wàn)。

2024年,期待好萊客與住小幫進(jìn)行更多專(zhuān)業(yè)性和互動(dòng)性的升級(jí)合作,通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與活動(dòng)設(shè)計(jì),傳播品牌聲量、建立用戶(hù)認(rèn)知、縮短用戶(hù)決策,探索線(xiàn)上家居家裝營(yíng)銷(xiāo)的更多可能性,攫取線(xiàn)上生意新增量。