奔赴大江大河,品味中國智慧

1月8日晚,由王凱、楊爍、董子健、楊采鈺領銜主演的開年大劇《大江大河》系列第三部《大江大河之歲月如歌》(后簡稱《大江大河3》)在CCTV1黃金時間迎來首播,并在愛奇藝、騰訊視頻同步播出。

作為“CCTV-1 開年大劇《大江大河之歲月如歌》首席品牌”,舍得酒在劇中見證著宋運輝、雷東寶、楊巡以及梁思申等主角們的成長,展現新的時代背景及發展機遇下,幾人在各自領域中歷經風雨、拼搏進取,在市場經濟的大海中迎浪搏擊的故事。

臨近春節,《大江大河3》的上線熱播也將成為舍得酒搶占春節傳播高地的重要載體,助力其在即將到來的春節旺銷季實現品牌文化傳播與市場動銷的雙重領先優勢。

流量、口碑雙豐收

舍得再次壓中年度爆劇

從《大江大河1》開始,舍得酒業在影視劇的合作選擇上便顯露出超高的精準度與預判性。特別是將年度大戲的流量價值最大化轉化,已經是舍得酒業在當下詮釋品牌形象與品牌精神的重要手段之一。

在大IP與實力派演員的加持下,《大江大河3》在開播前就備受關注與期待。從首播當晚的收視表現與觀眾評價來看,《大江大河3》也不負關注與期待,讓開年大戲與年度爆劇的屬性更具確定性。

在收視表現方面,酷云實時收視數據顯示,《大江大河3》開播后收視快速破1,收視漲幅明顯,峰值突破1.52,獲得同時間段收視冠軍。

在觀眾評價方面,《大江大河3》首播日也收獲了一致好評。眾多網友認為,《大江大河3》不愧是等了三年的劇,展現出宏大的時代格局以及與時代緊密相連的人物命運,配得上“品質年代劇”的稱號。

從記錄時代浪潮的《大江大河1》,到探尋“舍得式”親子關系的《小舍得》、展現當代中國百姓生活史詩的《人世間》……舍得酒用一次次壓中年度爆劇的實績來強化其在消費者心中的品牌文化內涵。

此次“參演”《大江大河3》不僅形象展示了舍得酒深厚的品牌文化內涵,也將借助該劇的高流量與高認可,開啟新一輪高曝光的品牌傳播攻勢。

與時代同頻共振

舍得品牌智慧強勢突圍

從內容來看,《大江大河3》緊密延續前兩部作品,帶領觀眾走過改革開放的第二個十年,聚焦1993年至21世紀前夕,以宋運輝、雷東寶、楊巡等真實豐滿的小人物微觀視角續寫時代的恢宏巨變。

我們看到,劇中人物在錯綜復雜情勢下的每一次抉擇,都充滿共情力與感染力。在《大江大河3》中,經歷人生變局的主角們繼續著自己的乘風入海之路——宋運輝在新的崗位和新的行業里,繼續發揚著敢想敢拼的作風;雷東寶重振旗鼓,再次帶領村民開始了“創業之路”;楊巡則將以更大的資本以及野心,面臨創業路上的新困境……

主角們在時間長河中累積的豐富人生經歷,向觀眾傳達著“人生如同老酒一般,需要歲月的磨礪才能釋放出悠長醇香”的價值觀。而支撐主角們豐富經歷的奮斗精神與舍得精神,正是《大江大河3》從時代背景以及人物命運中抽離出來繼續保持話題度的關鍵,也是舍得酒與該劇所體現出的改革開放中敢拼敢想的中國智慧完美契合的地方。

行業人士認為:“舍得酒是中國白酒圈中最具文化底蘊的品牌之一,此次通過找準與《大江大河3》核心價值的契合點,舍得酒不僅展現了品牌所具有的‘舍得智慧’和‘舍得精神’,也進一步使品牌的文化感染力與滲透力在更廣的消費人群中,得到了更深度地傳遞。”

如果我們回過頭認真審視舍得酒與《大江大河3》的合作,也能清晰地看見舍得酒以緊扣劇情的演繹形式為錨點,將《大江大河3》當作了一個承載“舍得智慧”與“舍得精神”的容器,精準巧妙地完成了品牌文化的強勢輸出,并同步喚起了觀眾和消費者的精神共鳴和心靈觸動,進一步強化大眾對“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌認知。

層層加碼春節營銷

舍得搶先贏戰“開門紅”

在2024開年之際,舍得酒高能“參演”《大江大河3》的意圖很明顯——借助大劇IP與央視大平臺強勢搶占消費者心智,為即將到來的春節旺季完成品牌傳播上的聚勢賦能。

事實上,為了搶占春節營銷高地,舍得酒在《大江大河3》開播之前,已經從品牌、市場、產品多維度打響了“春節檔”的搶位戰,開啟“龍耀中國·福在舍得”市場主題活動。

在品牌傳播方面,舍得酒火力全開高勢能曝光。

自1月1日起,舍得酒“龍耀中國·福在舍得”主題形象陸續登陸全國各主要城市,在全國近20省份及40大核心城市的高勢能樞紐、核心商圈開啟全維度、高頻次、長周期的持續曝光。

在市場動銷方面,舍得酒勢能全開促增長。

一方面,在消費者促銷上,消費者購舍得酒系列指定產品即有機會獲現金紅包,或最高20g足金金條,綜合中獎率高達100%;同時,近期推出的甲辰龍年舍得生肖酒也作為主題活動的重要組成部分,持續為舍得春節開門紅貢獻更多力量。

另一方面,舍得酒在2023年年底推出針對品味舍得大單品的全新消費者培育項目——“智慧人生·品味舍得——老酒私宴”,獲得參加體驗的經銷商和消費者的一致認可。同時,活動還將于2024年全面落地執行,以消費者體驗的突破性創新,促進品牌核心消費客群的深化培育。

此外,聚焦圈層培育的舍得老酒鑒賞答謝會預計春節前后將在全國開展3000余場,全面拉開聯動終端猛攻“春節檔”的大幕。

線上高能“參演”央視開年大劇《大江大河3》,線下多維加碼春節營銷,這一系列強勢占位“春節檔”的營銷動作,都將與“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品質體驗一起,轉化為強勁的動銷力,助力舍得實現2024春節旺銷季的全面突破。(糖酒快訊)