近日，中央廣播電視總臺(tái)主辦的《中國(guó)與世界：高質(zhì)量發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)惠及全球》研討會(huì)順利舉行。現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值仍同比增長(zhǎng)4.5%，貨物貿(mào)易進(jìn)出口9.89萬億元人民幣，同比增長(zhǎng)4.8%，中國(guó)出口經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性和活力。事實(shí)上，近年來民族品牌“出海”已經(jīng)越來越多地成為一種潮流。

民族品牌出海，彰顯中國(guó)力量

在艾瑞咨詢所發(fā)布的“2022中國(guó)出海品牌價(jià)值50強(qiáng)榜單”中，消費(fèi)品占據(jù)超半數(shù)席位，其中又以高新科技類品牌為典型代表。歷經(jīng)數(shù)十年厚積薄發(fā)，坐擁得天獨(dú)厚的制造業(yè)基礎(chǔ)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)以及跨境政策利好支持，中國(guó)品牌向全球價(jià)值鏈上游躍升可謂發(fā)展的必然趨勢(shì)。

例如在全球汽車新能源轉(zhuǎn)型背景下，長(zhǎng)城、比亞迪、吉利等中國(guó)新能源汽車以超60%的全球銷量占比打破歐美汽車品牌壟斷局面，依托科技實(shí)力實(shí)現(xiàn)彎道超車，甚至可與部分高端品牌“掰手腕”。例如比亞迪旗下漢和唐的歐洲預(yù)售價(jià)格為7.2萬歐元，約合51萬元人民幣，高于奧迪Q7在歐洲市場(chǎng)起售價(jià)，與寶馬X5價(jià)格基本一致，這些在過去是難以想象的。

（圖片說明：中國(guó)出海品牌價(jià)值50強(qiáng)）

相比于汽車這樣“無國(guó)界”的消費(fèi)品，文化“出海”無疑難度更高，也更具挑戰(zhàn)，但在今年年初，僅上映2天即獲得近8億票房的《流浪地球2》為中國(guó)式家國(guó)情懷“出海”交上了一份出色答卷。跨越中西文化差異與語言障礙，《流浪地球2》借助精彩的特技效果與故事呈現(xiàn)，將中國(guó)特有的“家國(guó)情懷”演繹為全人類理解且認(rèn)同的奉獻(xiàn)精神，將全球觀影人群凝聚在“人類命運(yùn)共同體”的共識(shí)周圍，完成了一次成功的價(jià)值輸出。

無論是科技輸出或是文化輸出，都是“以己之長(zhǎng)、以己之特”獲取差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而當(dāng)本就是從海外進(jìn)入中國(guó)的舶來品，來一波“反向操作”，勝算又有多大？

奶油行業(yè)可謂表現(xiàn)亮眼。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)奶油進(jìn)口依賴度長(zhǎng)期保持在50%以上，其中超八成進(jìn)口自乳制品大國(guó)新西蘭。而來自青島的奶油大廠可頌集團(tuán)則不僅將產(chǎn)品銷往歐洲、大洋洲、東南亞等全球36個(gè)國(guó)家和地區(qū)，也是中國(guó)目前唯一一家將奶油出口到新西蘭、美洲的中國(guó)奶油企業(yè)，就在最近舉行的第25屆中國(guó)國(guó)際焙烤展，可頌集團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)展出的巴斯克乳酪蛋糕醬，再次為預(yù)制烘焙在行業(yè)的發(fā)展帶來新的思路。

（圖片說明：可頌集團(tuán)在第25屆中國(guó)國(guó)際焙烤展，展出的巴斯克乳酪蛋糕醬）

賦能全球烘焙，貢獻(xiàn)中國(guó)智慧

民族品牌“走出去”的前提是先耕耘好“自留地”。可頌集團(tuán)銷售網(wǎng)絡(luò)遍布我國(guó)港澳臺(tái)在內(nèi)的全部省、直轄市、自治區(qū)，深度覆蓋318個(gè)地級(jí)市，在國(guó)內(nèi)擁有571家經(jīng)銷商，30萬家終端客戶，并被2018年上海合作組織青島峰會(huì)選定為唯一指定奶油供應(yīng)商。透過不俗的市場(chǎng)數(shù)據(jù)回歸到競(jìng)爭(zhēng)的本源就會(huì)發(fā)現(xiàn)，研發(fā)與生產(chǎn)實(shí)力，就是品牌生存的根源競(jìng)爭(zhēng)力。

一方面，可頌集團(tuán)具有突出的技術(shù)創(chuàng)新能力、科技成果轉(zhuǎn)產(chǎn)能力和品質(zhì)控制能力。人員配置上，可頌集團(tuán)擁有一支穩(wěn)定的高學(xué)歷專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并與多家高校開展合作，聘請(qǐng)大學(xué)教授、行業(yè)專家擔(dān)任技術(shù)顧問；科研基建上，可頌集團(tuán)擁有3000余平米的獨(dú)立研發(fā)中心、品控中心、國(guó)內(nèi)先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)設(shè)備和檢測(cè)儀器與成熟的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)流程。

另一方面，生產(chǎn)實(shí)力也賦予了可頌集團(tuán)快速發(fā)展的能力。可頌集團(tuán)核心產(chǎn)品奶油的設(shè)計(jì)產(chǎn)能規(guī)模位居亞洲行業(yè)前三；其智能無人新工廠可實(shí)現(xiàn)全流程自動(dòng)化生產(chǎn)，設(shè)計(jì)年產(chǎn)能72000噸；生產(chǎn)車間空氣潔凈度達(dá)10萬級(jí)無菌凈化車間標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到國(guó)際化安全和品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，并通過HACCP（危害分析與關(guān)鍵控制點(diǎn)）、IQNET國(guó)際認(rèn)證聯(lián)盟認(rèn)證，多年來保持“零食品安全事故”記錄。

要實(shí)現(xiàn)“客場(chǎng)作戰(zhàn)”的勝利，僅擁有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，只有具備立足全球的站位高度，才能成就真正具備全球認(rèn)可度的品牌。此前，可頌集團(tuán)開啟“賦能全球10萬+奶油工程”，計(jì)劃通過2億市場(chǎng)投入，以高品質(zhì)奶油產(chǎn)品為核心，聚焦終端門店銷售、盈利、運(yùn)營(yíng)三大需求，從“奶油產(chǎn)品+應(yīng)用方案+增值服務(wù)”三大體系出發(fā)，預(yù)計(jì)3年累計(jì)賦能全球10萬家終端烘焙門店實(shí)現(xiàn)全面進(jìn)化。借由該工程，全球烘焙門店得以共享可頌集團(tuán)成立20年來的成熟經(jīng)驗(yàn)，共同構(gòu)建“全球烘焙共同體”，真正讓中國(guó)奶油走向世界。

在近日舉辦的首屆中國(guó)-中亞峰會(huì)上，主席同中亞五國(guó)元首簽署了《中國(guó)-中亞峰會(huì)西安宣言》，進(jìn)一步豐富和發(fā)展了中國(guó)-中亞命運(yùn)共同體的內(nèi)涵。隨著“一帶一路”的推動(dòng)共建，以及可頌集團(tuán)等品牌不斷的“走出去”，更多優(yōu)秀的民族品牌勢(shì)必將在全球范圍掀起中國(guó)品牌熱潮，驅(qū)動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)全球共同繁榮。