生肖文化是家喻戶曉的中國傳統文化符號。十二生肖中的龍,不僅是華夏民族的圖騰和精神象征,同時也代表著祥瑞和吉祥。因此,甲辰龍年生肖酒備受行業和消費者期待。

12月10日,舍得酒業重磅推出甲辰龍年舍得生肖酒,將中國傳統的龍文化、生肖文化、年節文化與歲月陳藏的舍得老酒完美融合,禮獻盛世龍年。立足“老酒+文化”的品牌策略,舍得酒業為舍得龍年生肖酒注入文化、美學、品質、稀缺四大價值,滿足消費者禮贈、品鑒、珍藏等年節用酒需求。

為備戰年末旺季,舍得還于近期啟動了“龍耀中國 福在舍得”春節市場活動。該活動與甲辰龍年舍得生肖酒的首發上市相互呼應,共同形成了強大的營銷動能,為舍得酒業在雙十二和春節等關鍵銷售節點的攻勢提供有力支持。

文化、美學、品質、稀缺四大價值加持

甲辰龍年舍得生肖酒差異化優勢顯著

生肖文化,是中國人獨特的時間觀念與生命哲學的結晶。舍得老酒,把時間和大自然融入老酒之中,形成時間的藝術。舍得酒業憑借其敏銳的市場洞察力和卓越的產品研發能力,將生肖文化與老酒相結合,推出了舍得兔年生肖酒等備受矚目的文創產品,迅速引發了行業的廣泛關注和消費者的喜愛。

憑借長期運作積累的良好口碑,在龍年新春即將到來之際,甲辰龍年舍得生肖酒自然也備受市場的期待。這款產品不僅承載了中國人對龍這一神圣生肖的敬仰,更融入了舍得酒業對文化、美學、品質和稀缺性的堅持與追求,形成了鮮明的差異化競爭優勢,有力回應了市場對高品質、高文化附加值生肖酒產品的迫切需求。

在文化內涵上,甲辰龍年舍得生肖酒以“鯉魚化龍”的古老故事為靈感,表達了凡激流勇進、躍過龍門者便可脫胎換骨、平步青云的吉祥寓意,無論禮贈還是收藏都顯得意義非凡。

在外形設計上,金龍騰云駕霧環繞在瓶上,氣宇軒昂、矯健威武;水面波濤翻滾,一尾鯉魚騰躍而起,與金龍隔空呼應,整體畫面勾繪細致精美,盡顯巧思。瓶身采?中國紅為主色,色彩明艷動人,傳遞了鴻運當頭、龍騰盛世的祝福。金龍、鯉魚、祥云等傳統美學元素融匯一體,盡顯甲辰龍年舍得生肖酒的文藝鑒賞價值與東方生活美學魅力。

在產品品質上,甲辰龍年舍得生肖酒臻選6年基酒、15年調味酒匠心打磨而成,確保每一瓶皆是歲月陳釀的精華。

從收藏價值看,甲辰龍年舍得生肖酒限量發售10萬套,線上僅上架天貓和京東等主流平臺官方旗艦店,線下僅限舍得旗艦店、形象店、老酒館等渠道銷售。此外,每套甲辰龍年舍得生肖酒都配有專屬收藏證書,證書內附有編號,獨一無二,不可復制,更彰顯其限量稀缺的尊貴屬性。

甲辰龍年舍得生肖酒蘊含的文化內涵、美學韻味、品質價值、稀缺特性,滿足了禮贈親友、宴飲品鑒、收藏觀賞等白酒年節消費的核心需求,與春節用酒場景的高度契合,讓甲辰龍年舍得生肖酒形成了顯著的差異化優勢與強大的銷售動能。

事實上,舍得此前推出的生肖酒產品就有不俗的市場表現。2023年,舍得兔年生肖酒以其獨特的設計和卓越的品質贏得了廣大消費者的喜愛,并曾成功登頂天貓平臺“濃香型白酒熱賣榜”榜首,驗證了生肖酒產品對舍得酒業春節動銷的推動作用。如今,隨著龍年的日益臨近,這一被譽為“生肖營銷大年”的時機,也為甲辰龍年舍得生肖酒的表現帶來了更大的想象空間。

渠道發力、C端置頂、品宣造勢

舍得全面發力春節動銷

為了實現對春節旺季的強力突破,舍得酒業不僅在產品端傾力打造了甲辰龍年舍得生肖酒,也于12月1日在市場端啟動“龍耀中國 福在舍得”春節市場活動。通過渠道發力、C端置頂、品宣造勢,舍得酒業搶先打響新春市場攻勢發令槍。

對終端門店的深入布局,是舍得酒業撬動市場的重要杠桿。春節市場活動啟動后,舍得酒在全國各地積極開展終端布建、極致化陳列,預計在全國超300個城市,完成超3萬家終端門店布建,營造濃厚的春節消費氛圍。另外,老酒鑒賞答謝會也在全國火熱開展,并將玩法升級創新,增加消費者參與感、體驗感,助力舍得核心消費圈層培育。

除了發力渠道,直面C端、深化消費者鏈接是春節動銷又一利器。自12月1日起,舍得酒開啟消費者買贈活動,回饋消費客群。同時,舍得酒還打造了重點產品專項活動——藏品舍得10年“對話世界·拾光之旅”,提供最高價值30999元的私人定制游豪禮,打造深度的消費者體驗。一系列的動銷活動,極大地調動了消費者的興趣,將有力地推動產品的銷售。

春節市場活動期間,舍得酒還通過品牌造勢、渠道拓展賦能市場動銷。舍得x京東“壇儲老酒節”將于12月18日上線,通過壇儲老酒封藏大賞、酒廠直播、購大壇酒贈舍得智慧之旅、年份好物秒殺日等活動于線上宣傳造勢,破圈傳遞舍得品牌與壇儲老酒價值。此外,舍得酒還將攜手成都高新中演大劇院,作為新年演出季官方合作伙伴,通過登陸演出季發布會、亮相話劇演出、舉辦跨年酒會嘉年華等多種形式,走入高雅的藝術殿堂,傳遞東方生活美學的魅力。這不僅提升了品牌的文化內涵,還有效地推動了市場的動銷,實現了品牌文化與市場銷售的雙贏。

憑借自身品牌文化積淀、老酒品質優勢、市場精細化運作能力、東方生活美學底蘊的加持,舍得酒業通過開展發售新品、渠道推廣、促銷拉動、品牌造勢等一系列動作,有望在龍年新春營銷大戰中再創佳績,贏得更多消費者的喜愛和市場的認可。同時,這也將為企業取得2024年“開門紅”、贏得全年高質量發展奠定堅實的基礎。