生肖文化是家喻戶曉的中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)。十二生肖中的龍,不僅是華夏民族的圖騰和精神象征,同時(shí)也代表著祥瑞和吉祥。因此,甲辰龍年生肖酒備受行業(yè)和消費(fèi)者期待。

12月10日,舍得酒業(yè)重磅推出甲辰龍年舍得生肖酒,將中國(guó)傳統(tǒng)的龍文化、生肖文化、年節(jié)文化與歲月陳藏的舍得老酒完美融合,禮獻(xiàn)盛世龍年。立足“老酒+文化”的品牌策略,舍得酒業(yè)為舍得龍年生肖酒注入文化、美學(xué)、品質(zhì)、稀缺四大價(jià)值,滿足消費(fèi)者禮贈(zèng)、品鑒、珍藏等年節(jié)用酒需求。

為備戰(zhàn)年末旺季,舍得還于近期啟動(dòng)了“龍耀中國(guó) 福在舍得”春節(jié)市場(chǎng)活動(dòng)。該活動(dòng)與甲辰龍年舍得生肖酒的首發(fā)上市相互呼應(yīng),共同形成了強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)能,為舍得酒業(yè)在雙十二和春節(jié)等關(guān)鍵銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)的攻勢(shì)提供有力支持。

文化、美學(xué)、品質(zhì)、稀缺四大價(jià)值加持

甲辰龍年舍得生肖酒差異化優(yōu)勢(shì)顯著

生肖文化,是中國(guó)人獨(dú)特的時(shí)間觀念與生命哲學(xué)的結(jié)晶。舍得老酒,把時(shí)間和大自然融入老酒之中,形成時(shí)間的藝術(shù)。舍得酒業(yè)憑借其敏銳的市場(chǎng)洞察力和卓越的產(chǎn)品研發(fā)能力,將生肖文化與老酒相結(jié)合,推出了舍得兔年生肖酒等備受矚目的文創(chuàng)產(chǎn)品,迅速引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注和消費(fèi)者的喜愛(ài)。

憑借長(zhǎng)期運(yùn)作積累的良好口碑,在龍年新春即將到來(lái)之際,甲辰龍年舍得生肖酒自然也備受市場(chǎng)的期待。這款產(chǎn)品不僅承載了中國(guó)人對(duì)龍這一神圣生肖的敬仰,更融入了舍得酒業(yè)對(duì)文化、美學(xué)、品質(zhì)和稀缺性的堅(jiān)持與追求,形成了鮮明的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),有力回應(yīng)了市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)、高文化附加值生肖酒產(chǎn)品的迫切需求。

在文化內(nèi)涵上,甲辰龍年舍得生肖酒以“鯉魚(yú)化龍”的古老故事為靈感,表達(dá)了凡激流勇進(jìn)、躍過(guò)龍門(mén)者便可脫胎換骨、平步青云的吉祥寓意,無(wú)論禮贈(zèng)還是收藏都顯得意義非凡。

在外形設(shè)計(jì)上,金龍騰云駕霧環(huán)繞在瓶上,氣宇軒昂、矯健威武;水面波濤翻滾,一尾鯉魚(yú)騰躍而起,與金龍隔空呼應(yīng),整體畫(huà)面勾繪細(xì)致精美,盡顯巧思。瓶身采?中國(guó)紅為主色,色彩明艷動(dòng)人,傳遞了鴻運(yùn)當(dāng)頭、龍騰盛世的祝福。金龍、鯉魚(yú)、祥云等傳統(tǒng)美學(xué)元素融匯一體,盡顯甲辰龍年舍得生肖酒的文藝鑒賞價(jià)值與東方生活美學(xué)魅力。

在產(chǎn)品品質(zhì)上,甲辰龍年舍得生肖酒臻選6年基酒、15年調(diào)味酒匠心打磨而成,確保每一瓶皆是歲月陳釀的精華。

從收藏價(jià)值看,甲辰龍年舍得生肖酒限量發(fā)售10萬(wàn)套,線上僅上架天貓和京東等主流平臺(tái)官方旗艦店,線下僅限舍得旗艦店、形象店、老酒館等渠道銷(xiāo)售。此外,每套甲辰龍年舍得生肖酒都配有專(zhuān)屬收藏證書(shū),證書(shū)內(nèi)附有編號(hào),獨(dú)一無(wú)二,不可復(fù)制,更彰顯其限量稀缺的尊貴屬性。

甲辰龍年舍得生肖酒蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵、美學(xué)韻味、品質(zhì)價(jià)值、稀缺特性,滿足了禮贈(zèng)親友、宴飲品鑒、收藏觀賞等白酒年節(jié)消費(fèi)的核心需求,與春節(jié)用酒場(chǎng)景的高度契合,讓甲辰龍年舍得生肖酒形成了顯著的差異化優(yōu)勢(shì)與強(qiáng)大的銷(xiāo)售動(dòng)能。

事實(shí)上,舍得此前推出的生肖酒產(chǎn)品就有不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。2023年,舍得兔年生肖酒以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和卓越的品質(zhì)贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài),并曾成功登頂天貓平臺(tái)“濃香型白酒熱賣(mài)榜”榜首,驗(yàn)證了生肖酒產(chǎn)品對(duì)舍得酒業(yè)春節(jié)動(dòng)銷(xiāo)的推動(dòng)作用。如今,隨著龍年的日益臨近,這一被譽(yù)為“生肖營(yíng)銷(xiāo)大年”的時(shí)機(jī),也為甲辰龍年舍得生肖酒的表現(xiàn)帶來(lái)了更大的想象空間。

渠道發(fā)力、C端置頂、品宣造勢(shì)

舍得全面發(fā)力春節(jié)動(dòng)銷(xiāo)

為了實(shí)現(xiàn)對(duì)春節(jié)旺季的強(qiáng)力突破,舍得酒業(yè)不僅在產(chǎn)品端傾力打造了甲辰龍年舍得生肖酒,也于12月1日在市場(chǎng)端啟動(dòng)“龍耀中國(guó) 福在舍得”春節(jié)市場(chǎng)活動(dòng)。通過(guò)渠道發(fā)力、C端置頂、品宣造勢(shì),舍得酒業(yè)搶先打響新春市場(chǎng)攻勢(shì)發(fā)令槍。

對(duì)終端門(mén)店的深入布局,是舍得酒業(yè)撬動(dòng)市場(chǎng)的重要杠桿。春節(jié)市場(chǎng)活動(dòng)啟動(dòng)后,舍得酒在全國(guó)各地積極開(kāi)展終端布建、極致化陳列,預(yù)計(jì)在全國(guó)超300個(gè)城市,完成超3萬(wàn)家終端門(mén)店布建,營(yíng)造濃厚的春節(jié)消費(fèi)氛圍。另外,老酒鑒賞答謝會(huì)也在全國(guó)火熱開(kāi)展,并將玩法升級(jí)創(chuàng)新,增加消費(fèi)者參與感、體驗(yàn)感,助力舍得核心消費(fèi)圈層培育。

除了發(fā)力渠道,直面C端、深化消費(fèi)者鏈接是春節(jié)動(dòng)銷(xiāo)又一利器。自12月1日起,舍得酒開(kāi)啟消費(fèi)者買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng),回饋消費(fèi)客群。同時(shí),舍得酒還打造了重點(diǎn)產(chǎn)品專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)——藏品舍得10年“對(duì)話世界·拾光之旅”,提供最高價(jià)值30999元的私人定制游豪禮,打造深度的消費(fèi)者體驗(yàn)。一系列的動(dòng)銷(xiāo)活動(dòng),極大地調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的興趣,將有力地推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

春節(jié)市場(chǎng)活動(dòng)期間,舍得酒還通過(guò)品牌造勢(shì)、渠道拓展賦能市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)。舍得x京東“壇儲(chǔ)老酒節(jié)”將于12月18日上線,通過(guò)壇儲(chǔ)老酒封藏大賞、酒廠直播、購(gòu)大壇酒贈(zèng)舍得智慧之旅、年份好物秒殺日等活動(dòng)于線上宣傳造勢(shì),破圈傳遞舍得品牌與壇儲(chǔ)老酒價(jià)值。此外,舍得酒還將攜手成都高新中演大劇院,作為新年演出季官方合作伙伴,通過(guò)登陸演出季發(fā)布會(huì)、亮相話劇演出、舉辦跨年酒會(huì)嘉年華等多種形式,走入高雅的藝術(shù)殿堂,傳遞東方生活美學(xué)的魅力。這不僅提升了品牌的文化內(nèi)涵,還有效地推動(dòng)了市場(chǎng)的動(dòng)銷(xiāo),實(shí)現(xiàn)了品牌文化與市場(chǎng)銷(xiāo)售的雙贏。

憑借自身品牌文化積淀、老酒品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)精細(xì)化運(yùn)作能力、東方生活美學(xué)底蘊(yùn)的加持,舍得酒業(yè)通過(guò)開(kāi)展發(fā)售新品、渠道推廣、促銷(xiāo)拉動(dòng)、品牌造勢(shì)等一系列動(dòng)作,有望在龍年新春營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中再創(chuàng)佳績(jī),贏得更多消費(fèi)者的喜愛(ài)和市場(chǎng)的認(rèn)可。同時(shí),這也將為企業(yè)取得2024年“開(kāi)門(mén)紅”、贏得全年高質(zhì)量發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。