“抱大樹”、“養(yǎng)芒狗”、“電子木魚”，現(xiàn)在的年輕人似乎都在用很新的“解壓方式”來追求快樂，當代年輕人主打的就是一個深夜emo，白天為i做e。當然了，有一種快樂是所有年輕人都無法抗拒的——走，讓我們?nèi)ゴa頭整點薯條。 還有什么事不能用一頓美食解決的呢？如果有，那就再來一頓。

近日，烤魚連鎖品牌探魚迎來屬于它的十周年生日，在此之際，探魚延續(xù)爽麻無限、開心吃魚的品牌理念，成為給年輕人持續(xù)提供快樂的源泉。為了慶祝這一重要的歷史時刻，探魚將王牌鮮青椒爽麻烤魚升級延展，重磅推出新品鮮青椒蛙哈哈烤魚，加強核心的“爽麻”口感，增加了蛙肉的嫩滑新鮮感，開啟多重味蕾享受，在口味和形式上讓消費者感受到歡聚一堂、快樂無限的用餐體驗。

“鮮青椒蛙哈哈烤魚”上新，讓生活10刻開心

11月23日，探魚10周年新品鮮青椒蛙哈哈烤魚上市，一經(jīng)推出就獲得了廣大消費者的喜愛。作為招牌烤魚的“鮮青椒爽麻烤魚”，承載著許多人對于品牌的味蕾印象，新品烤魚竟然將烤魚與蛙這對神仙CP磕到一起，在鮮香爽麻的烤魚基礎(chǔ)上加入嫩滑蛙肉，越吃越開心過癮，此次招牌烤魚的提質(zhì)升級著實令人驚喜，也相當吸引眼球！對于講究讓“相機先吃”的年輕一代，打卡分享是“炫食”必不可少的一環(huán)，而“蛙哈哈”就像是開心的代名詞，在年輕人吃得開心的同時，還能分享開心，既滿足了口腹之欲，又滿足了年輕人覺得太有意思、太開心的爆棚分享欲。 

當然新品的驚喜不止烤魚，配菜、小吃、飲料同樣出彩，開心牛油果炸雞主打一個健康又快樂，清爽不油膩，讓人大膽開炫；搖滾大波浪土豆絲、花心大波浪蘿卜絲不僅在造型上獨出心裁，“大波浪”、“花心大蘿卜”等隱喻也讓熱衷社交分享的年輕人會心一笑，吃進嘴里都是翻倍的爽脆；“嘿嘿”系列的桑葚飲品也與“哈哈”開心的氛圍相呼應(yīng)，酸甜清新，反倒還襯托出一絲絲囂張可愛的感覺；酥炸大力蛙，頗有大力出奇跡的意味，烤得咸鮮噴香、飽滿嫩滑的蛙腿大長腿讓不少人直呼“大力蛙”真給力。

探魚除了在口味上迎合年輕人之外，富有心意的產(chǎn)品設(shè)計也完美地與年輕人的個性化對上電波，此次的新品可以說走胃又走心，用美食帶來開心快樂，在各種細節(jié)上都彰顯出探魚對菜品高品質(zhì)創(chuàng)新的堅持與深入毫厘的用戶觀察。

探魚X悲傷蛙，能量雙倍快樂加倍

在推出新品的同時，探魚還與互聯(lián)網(wǎng)快樂源泉之一的悲傷蛙聯(lián)動，不止吸引了烤魚愛好者，更是吸引動員了一眾網(wǎng)友參與到此次的跨界聯(lián)名中。在如今高壓的生活中，不少人通過自嘲、玩梗等方式紓解自己的情緒，由此，探魚通過跨界聯(lián)名活動為人們提供了一個情緒宣泄的出口。此次的悲傷蛙聯(lián)名活動可以說精準抓住了互聯(lián)網(wǎng)群體的情緒溝通點，探魚基于對當代人的深刻了解與情緒洞察，圍繞“開心”、“解壓”設(shè)計了一系列探魚與悲傷蛙的社交互動方案。

首先，借勢線上渠道，用心做內(nèi)容營銷，用表情包這種年輕人喜愛的快樂載體進行社交式擴散。在年輕人習慣用表情“說話”的當下，表情包成為最佳的解壓閥，為此，探魚專門設(shè)計了探魚X悲傷蛙聯(lián)名專屬表情包，配合網(wǎng)絡(luò)流行語與使用習慣，鼓勵更多人用斗圖、玩梗等喜聞樂見的方式增加社交連接，丟掉精神負荷，盡情釋放壓力。

每當文字難以描述你的感受時,一個生動無比的表情包，瞬間能讓你的情緒化表達得到充分的釋放。“被迫加班”、“帶薪拉屎”、“稍等下輩子哈”等幽默又帶點自嘲的職場表情包讓有一顆卷心卻自嘲太菜的“卷心菜”年輕人們感同身受，簡直是說到年輕人的心坎里，讓年輕人自發(fā)地開心斗圖之余，對品牌認可更上一層樓，還與烤魚產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)動，可謂一舉多得。在內(nèi)容為王的時代，以真心換真心的做法才是王道，而探魚顯然精于此道。

其次，豐富線下活動形式，增強與年輕人的互動，用年輕人的玩法打開活動。除了讓網(wǎng)友們樂此不疲斗圖的悲傷蛙聯(lián)名表情包之外，探魚還發(fā)起了點購新品鮮青椒蛙哈哈烤魚就有機會獲得探魚X悲傷蛙聯(lián)名冰箱貼限定周邊的活動，冰箱貼造型蠢萌，長在年輕人的審美上，堪稱用可愛解壓的代表；線上小程序點購限量“超豪華鮮青椒蛙哈哈烤魚”聯(lián)名套餐還可獲贈探魚X悲傷蛙聯(lián)名捏捏樂，這種“罵不還口”“打不還手”的解壓玩具無疑成為年輕人的新寵，釋放壓力更徹底；還有到店點購新品烤魚即可領(lǐng)取兌換周年慶勛章，勛章立即推送烤魚79折扣券等福利活動！如今年輕人吃飯不僅僅只是為了吃飯，在用餐中獲得更加沉浸的活動體驗感與更滿足的情緒價值，成為很多人用餐時的隱形需求，不互動無口碑，在這方面探魚可以說拿捏住了。

很會玩的探魚為什么每次跨界聯(lián)名都能搔到年輕人的癢處？不只是因為探魚哥與悲傷蛙在形象上出人意料的搭配和諧，達成了1+1遠不止于2的效果，更是因為探魚對于年輕人群體情緒的精準把握，不只是在形式上與年輕人玩在一起，更是在心理距離上與年輕人靠攏。探魚一方面借助線上的傳播優(yōu)勢擴散表情包為年輕人帶來開心快樂，從精神上讓年輕人調(diào)節(jié)心理情緒，另一方面線下活動通過冰箱貼、捏捏樂等新興解壓工具在身體上讓他們釋放壓力，把握住了年輕人的真實訴求，用真正符合年輕群體個性、喜好的方式，贏得一眾年輕人的認可與喜愛。

探魚十周年慶典剛剛開始， 精彩持續(xù)期待

在新消費主義的浪潮下，隨著年輕人逐漸成為消費市場的主力軍，僅僅滿足年輕人在產(chǎn)品上的體驗價值還遠遠不夠，滿足社交需求與精神需求的情緒價值成為突破圈層的財富密碼。探魚通過雙重價值的傳遞，為年輕人提供物質(zhì)基礎(chǔ)與精神內(nèi)核上的雙重快樂，鮮青椒蛙哈哈烤魚、開心牛油果炸雞等新品不僅讓年輕人享受美食帶來的快樂體驗，在歡聚中釋放壓力，在外型、命名上也充分滿足了年輕人的趣味化要求，讓人看了不禁“哈哈”一笑，用巧勁將品牌植入用戶心智。

另外，探魚此次聯(lián)名活動也給品牌年輕化提供了一個行之有效的案例。有趣、開心的玩法打造與情緒精準洞察是打入年輕人群體內(nèi)部的核心策略：不論是蠢萌可愛又好玩的悲傷蛙聯(lián)名周邊，還是引起新一輪表情包大戰(zhàn)的探魚X悲傷蛙聯(lián)名專屬表情包，這些好看、好玩的外在形式吸引都是在用感官體驗取悅消費者；同時又有三觀、情緒的契合，能讀懂年輕人的“e面”，玩到一起，讓消費者心甘情愿為創(chuàng)意買單，實現(xiàn)雙向奔赴。與此同時，探魚十周年慶還未結(jié)束，探魚聯(lián)合魔性的悲傷蛙帶來的快樂遠不止如此，對于探魚還能玩出什么花樣，不妨盡情期待！