在當代充斥著琳瑯滿目的品牌和產品的市場競爭中，有趣的品牌正在以獨特的魅力吸引著年輕一代的目光。年輕人對于這個世界充滿好奇與渴望探索，消費也不再是單純的商品交換，而是一場愉悅的體驗之旅。一些有趣的品牌會深刻了解年輕人的生活方式、價值觀和興趣愛好，通過社交媒體互動、用戶內容的鼓勵，打造了一種親切而真實的用戶體驗。

在今年的營銷活動中，各大品牌絞盡腦汁，可見年輕人的心思可不好揣度。作為深受年輕人喜歡的烤魚品牌，探魚卻總有法子與年輕人越玩越親密。近日，探魚與吉尼斯強強聯合，在首屆探魚豆花節中攜手一眾顧客“挑戰吉尼斯”——8小時內供應最多份豆花。“激發探索欲”是吉尼斯世界紀錄的品牌愿景，探魚自創辦以來也始終在堅持積極探索，兩者與這一代年輕人的精神追求不謀而合，正是這次聯動成功的基礎之一。

探魚首屆豆花節造勢活動：線下萬人共創“吉尼斯稱號”

探魚首屆豆花節以“探魚吉尼斯 豆花無限續”為主題，在佛山創意產業園旗艦店火爆開展，參與吉尼斯挑戰活動的現場觀眾，活動當天不僅可以無限續吃手工鮮豆花，還可將吃完的空碗收集起來放到回收點，憑空碗數量來兌換不同獎勵，并領取“探魚·榮譽挑戰者證”。此外，活動現場還設置了抽獎和打卡環節，參與者可以通過拍照分享、空碗兌換等，來獲得烤魚折扣券、飲品兌換券、小吃兌換券等福利。

除了讓顧客玩得盡興的線下挑戰，線上小程序也開啟了豆花節紀念勛章限時領取活動，勛章里面不僅包含一張8折烤魚券，顧客在活動時間內到門店點購鮮青椒烤魚后，出示勛章還可無限續加豆花。

一場共創活動，收獲新用戶和提升品牌聲量兩不誤

首屆豆花節通過萬人共創“吉尼斯稱號”造勢，吸引了大批消費者參與其中或駐足圍觀，直接觸達人群1.6萬人次，線上討論熱度高達3000萬。一場快閃活動，為探魚獲取了大批用戶的同時，品牌聲量也迎來一波爆發。

從用戶層面來看，以“探索”為底色的品牌共創活動，不僅吸引眼球，還能有效增強參與者的互動性和沉浸感。加之現場設有視覺藝術裝置和互動區域，可為KOL、KOC、顧客提供了絕美拍照打卡點，滿足其社交分享需求。再通過社區、論壇、社交媒體等多種渠道，與線上用戶進行互動，讓大家感覺自己也是品牌的一部分，從而增強品牌與用戶之間的粘性，為探魚實現用戶的收割。

從品牌層面來看，其一，人們往往更容易被能引發情感共鳴的品牌所吸引：此次活動，探魚、吉尼斯、用戶三者的“探索”精神融為一體，強共鳴引發網友熱烈討論，這種情感連接越強烈，用戶對品牌的依賴就越深刻，從而提升對探魚的品牌好感度；其二，造勢活動成功后，緊接面向全國門店發起點鮮青椒烤魚即可豆花無限續加，同時小程序還能限時領取紀念勛章，精準轉化造勢活動帶來的流量。探魚這次創意活動，把握住了年輕人的精神訴求，以“探索”為橋梁，探尋真正符合年輕群體的精神喜好、個性表達的消費方式，贏得了一眾年輕人的認可與喜愛。

與年輕群體生活接軌，避免“自嗨式”營銷，才能拉動業績增長

在年輕人日益追求高質價比消費的大環境下，特色的線下快閃活動和線上傳播的結合，與年輕人精神需求合一，用好看、好玩的體驗感吸引和打動用戶，自然能成為傳統品牌和新興品牌打入年輕群體的一把“利劍”，這給品牌營銷開拓了新思路。與此同時，品牌要精準洞察年輕消費者的需求，提供相應情緒價值、體驗價值，與其生活狀態接軌，避免“自嗨式”營銷，才能吸引消費者心甘情愿的為創意買單，拉動業績增長。