今年，可謂是敘府酒業的“高光年”。從年初的經銷商大會暨營銷動員誓師熱血起航，到4月春季糖酒會閃耀全場、5月經典白蓋上市發布會引爆話題、7月品牌文化鑒賞會全國巡禮拔勢升維、8月全情助力“沙繪世界爨魅陸良”群星演唱會……敘府一路出圈，在環環相扣的“組合拳”下，蹄疾步穩的敘府積聚了強勁的品牌勢能，激蕩出強烈的市場回響。

11月11日，以“老友相聚 府上一敘”為主題的敘府&越野老友會在河北保定首站起航，駛向全國。步履不停的背后，是敘府對市場回響的深度反饋，更是對市場共鳴層層疊加的有效承接與轉化。

以“敘”為橋、跨界“越野圈” 搭建敘府“品牌領域”

當下，社群正成為私域生態中品牌觸達、培育、服務用戶的重要場域，隨著敘府全國化戰略邁入新階段，精準定位目標群體、深度嵌入目標群體生活、成為消費者生活的深度參與者，進而打造敘府的品牌社群，已勢在必行。

今年7月，敘府“問道江湖 又見敘府”的品牌文化鑒賞會全國巡禮之旅，向全國市場展現了一個全新的敘府，其深厚的文化底蘊、優異的國優品質，問道江湖的豪情與走心的“敘文化”表達，激發了行業和市場的極大熱情，引發了各地消費者的強烈共鳴。

這次敘府進入“越野圈”，牽手越野老友會，打造品牌共創全新場景，便是對這種共鳴的回應與深化。越野老友會，憑借獨有的群體文化，吸引了上百萬事業成功、推崇挑戰與團隊精神的中高端人群加入。

此次攜手，不僅是因為敘府力爭上游的江湖豪情、追求極致的品牌理念與越野圈層的價值歸屬高度契合，更是因為敘府手握解決圈層“難得一聚”痛點的“利器”——“敘文化”。正是在“敘文化”內涵的加持下，使得敘府不在只是一瓶酒，更是灑脫肆意生活方式的參與者，歡聚團圓場景的見證者，勝利高光時刻的記錄者。杯中有情義，酒中有歡聚，這也正是敘文化精髓所在。

在行業人士看來，敘府與越野老友會牽手背后，不僅是敘府品牌表達與目標群體追求的和諧共振，更是敘府ToC戰略的深入落實，是敘府圈層攻堅的深入推進，亦是一場品牌與消費者的雙向奔赴和相互成就。

本次活動，敘府以“友”為紐帶，以“敘”為依托，在越野社群這一私域生態中，以“敘”為觸角，跨界碰撞，搭建起與目標群體深度溝通的橋梁，融合出更加創新的敘文化生態。它將有效打通品牌觸達用戶、溝通用戶、打動用戶的鏈路，構建出屬于敘府的“品牌領域”。

精準切入、文化融合 樹立“共創”新樣本

近年來，白酒行業的發展步入“新周期”，在產業大變革的背景下，各大名優酒企紛紛下場，鉆研如何與目標消費者溝通、建立與消費者的長期友好關系。不過，抓住消費者的內心卻是一項復雜系統的工程，十分考驗品牌的創新能力與綜合實力。

作為擁有深厚底蘊的老名優品牌，敘府總能找到與消費者建立共鳴的最佳切入點，在消費者參與產品共創、品牌共創方面全面開花，搭建出一個以消費者為中心的全新模式。敘府環環相扣、步步為營的營銷活動，不僅引發了全網關注，制造了一波接一波的行業話題狂潮，也讓消費者切實感受到敘府是一個能與自己走到一起的品牌。

對于當下進入存量競爭階段的白酒行業來說，如何與用戶深度聯動，建立更深更強的紐帶，進而提升品牌好感度，是推動品牌進階的重要命題。其中，找準品牌與消費者直接鏈接的介質，才是跟用戶產生更好溝通的基礎。在這方面，敘府的做法可謂是個中翹楚，他將自己和消費者的深切需求融為一體，為行業提供了最新的解題思路。

本次敘府&越野老友會也表明，敘府始終將消費者放在C位，通過精準定位消費群體，深入洞察消費者痛點，將自身品牌文化與圈層文化聯動融合，開啟一場別開生面的“老友共創”。這也是敘府深刻踐行“以消費者為中心進行價值創造”的品牌理念，不斷提升品牌力，持續賦能品牌價值升維的最佳例證。

當下，廠商與用戶協同共創正成為品牌發展的一大趨勢。在與消費者的溝通中，敘府已從生產者思維轉向了用戶思維，與消費者協同品牌共創， 極大提升了品牌的“共情”能力。可以說，敘府已經從品質好酒的釀造者向“不止于酒”的價值提供者進階，與目標圈層攜手共創“一口敘府，一口情誼、一口江湖”的飲酒新場景，開啟一場“人+貨+場”的酒水革命。

有行業人士表示，當前大眾營銷效費比持續降低，圈層營銷的吸引力日漸增強，敘府的此番動作將使其率先從大眾營銷過渡到精準的圈層營銷階段，為行業樹立精準營銷、品牌共創的新樣本。這場從河北保定起航，覆蓋全國、美美共敘的盛會接下來將落戶哪些站點？又將給行業帶來怎樣的驚喜？讓我們共同拭目以待！