10月26日,以“時間至釀 品鑒百年”為主題的“舍得x京東首屆老酒節(jié)”在北京成功啟幕。京東集團(tuán)京東零售大商超事業(yè)部酒類業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人,京東集團(tuán)京東零售大商超事業(yè)部酒類業(yè)務(wù)部白酒采銷組負(fù)責(zé)人,舍得酒業(yè)副總裁、營銷公司總經(jīng)理王維龍,舍得酒業(yè)營銷公司執(zhí)行總經(jīng)理朱應(yīng)才,舍得酒業(yè)營銷公司總經(jīng)理助理、互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理朱愛軍等領(lǐng)導(dǎo)出席活動,與各界嘉賓、老酒愛好者共品舍得老酒的醇香風(fēng)味與價值內(nèi)涵。

據(jù)悉,舍得酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部聯(lián)合京東酒類業(yè)務(wù)部開展的“舍得x京東首屆老酒節(jié)”于10月20日至11月13日期間在線上、線下聯(lián)動開展。雙方將在資源共建、用戶服務(wù)、品宣營銷等方面開展深度合作,共同為消費者提供更優(yōu)的產(chǎn)品、價格與服務(wù)。這不僅傳遞了舍得酒業(yè)的核心優(yōu)勢,凸顯其壇儲老酒市場化引領(lǐng)者的行業(yè)地位,也展現(xiàn)了其破局線上市場、領(lǐng)跑雙十一電商旺季的堅定決心。

舍得聯(lián)手京東“造節(jié)” 傳遞老酒文化+消費價值

作為中國名酒企業(yè),舍得酒業(yè)以“生態(tài)釀酒”和“優(yōu)質(zhì)老酒儲存量大”兩大核心優(yōu)勢著稱。而京東深耕酒水行業(yè)長期積淀形成的服務(wù)、營銷能力更是有口皆碑。雙方在此前攜手打造“超級品牌日”等創(chuàng)新營銷項目期間,積累了深厚的合作情誼。此次雙方再次聯(lián)手,共同打造“老酒節(jié)”,不僅有強(qiáng)大的實力保證,更有充分的合作默契。

活動上,王維龍介紹了舍得酒業(yè)近年來的發(fā)展成績,多年積累形成的“老酒+生態(tài)+文化”三大優(yōu)勢,以及戰(zhàn)略自信、品牌自信、品質(zhì)自信和模式自信。他表示:“我們相信,與京東平臺深度開展市場合作,是舍得酒業(yè)踐行老酒戰(zhàn)略重要的機(jī)遇和突破點。雙方將共同傳播老酒文化,一起把老酒做好,更好地回饋消費者。”

舍得酒業(yè)副總裁、營銷公司總經(jīng)理 王維龍

京東集團(tuán)京東零售大商超事業(yè)部酒類業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人闡述了京東對舍得酒業(yè)引領(lǐng)老酒消費的支持與認(rèn)可。他表示:“我們希望與舍得酒業(yè)通力協(xié)作,讓更多用戶了解老酒,了解舍得,放心喝到真年份的舍得老酒,共同推動新時代中國老酒的高質(zhì)量發(fā)展。”

京東集團(tuán)京東零售大商超事業(yè)部酒類業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人

朱應(yīng)才詳細(xì)解析了舍得老酒的價值與難得。他表示:“舍得老酒不僅具有不可再生的稀缺價值、承載記憶的文化價值、時間至釀的飲用價值,也是敢于標(biāo)注基酒酒齡的真年份真老酒。”

舍得酒業(yè)營銷公司執(zhí)行總經(jīng)理 朱應(yīng)才

朱愛軍敘述了舍得互聯(lián)網(wǎng)市場在公司四大核心戰(zhàn)略下的發(fā)展。他表示:“互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部將通過創(chuàng)新線上線下聯(lián)動的老酒營銷活動,讓更多消費者了解,并且購買到舍得年份老酒。”

舍得酒業(yè)營銷公司總經(jīng)理助理、互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理 朱愛軍

現(xiàn)場,在領(lǐng)導(dǎo)嘉賓的共同見證下,“舍得x京東首屆老酒節(jié)”啟動儀式正式舉行。這展現(xiàn)出雙方打造老酒消費節(jié)、放大“老酒文化+品質(zhì)價值”的堅定決心。

老酒市場,方興未艾。通過舍得酒業(yè)與京東攜手打造“老酒節(jié)”這一創(chuàng)新品牌IP,舍得酒業(yè)將進(jìn)一步提升消費者對老酒文化的認(rèn)知與舍得老酒的口碑、美譽(yù)度。同時,這也是舍得酒業(yè)拓展互聯(lián)網(wǎng)市場,持續(xù)引領(lǐng)老酒市場化發(fā)展的重要探索。

舍得老酒價值再獲藏家認(rèn)可 “線下+線上”聯(lián)動助推品銷雙升

此次與京東緊密合作,舍得酒業(yè)為消費者打造了一場集老酒推介、新品介紹、老酒拍賣、現(xiàn)場品鑒于一體的“老酒節(jié)”線下品鑒會。雙方聯(lián)手以精準(zhǔn)有力的“組合拳”,創(chuàng)新呈現(xiàn)了一個直面C端的老酒消費形式。

品鑒會現(xiàn)場,朱應(yīng)才介紹了藏品舍得10年、“品味舍得·中國神話人物套裝之挑戰(zhàn)精神”、沱牌曲酒·龍年生肖紀(jì)念酒三款新品。其中,“品味舍得·中國神話人物套裝之挑戰(zhàn)精神”這一文創(chuàng)新品,憑借其古今貫通的設(shè)計理念、舍得挑戰(zhàn)的精神內(nèi)涵、濃香帶陳的老酒風(fēng)味、限量發(fā)行的稀有屬性,吸引了眾多老酒愛好者們的關(guān)注。

在隨后舉行的舍得老酒拍賣會上,一瓶2010年出廠的品味舍得老酒憑借歲月陳藏的時光韻味與原壇原酒原址儲藏的品質(zhì)優(yōu)勢,引發(fā)了諸多老酒愛好者競拍。最終,這瓶陳藏多年的舍得老酒以超2000元的價格成交。老酒藏家的競拍角逐,也展現(xiàn)了老酒收藏圈對舍得老酒稀缺價值與上佳品質(zhì)的高度認(rèn)可。

通過舉辦“老酒節(jié)”線下活動,舍得酒業(yè)為老酒愛好者呈現(xiàn)了一場沉浸式的老酒品鑒會。除了線下互動營造話題,10月20日至11月13日,“老酒節(jié)”還通過線上多維品牌營銷方式,助推品牌聲量與市場銷量雙提升,賦能雙十一戰(zhàn)役。

在品牌層面,舍得酒業(yè)與京東聯(lián)手掀起線上品宣浪潮。雙方聯(lián)合釋放AIGC短視頻、產(chǎn)品榜單等京東站內(nèi)內(nèi)容,共同投放KOL種草、KOC分享等站外內(nèi)容,吸引眾多消費者關(guān)注。在展現(xiàn)舍得品牌魅力的同時,也讓老酒節(jié)深入人心。

在營銷端,舍得酒業(yè)將“老酒節(jié)”打造為精準(zhǔn)吸引客流的動銷利器。針對本次活動,舍得酒業(yè)設(shè)置了線上店鋪老酒推廣專區(qū),雙方聯(lián)合開展京東超市美酒品鑒記,讓消費者買到真年份真老酒,還推出了專屬品牌福利。以此次活動為契機(jī),舍得酒業(yè)與京東預(yù)計在12月中下旬再次聯(lián)合舉辦一場以壇儲老酒為主的“老酒盛宴”,整合舍得酒業(yè)優(yōu)質(zhì)的壇儲老酒資源,京東平臺優(yōu)質(zhì)的會員資源,來更好地滿足老酒愛好者的需求。

在白酒存量市場競爭加劇的當(dāng)下,開拓電商渠道已成為酒企贏得增量的一大通路。依托自身強(qiáng)大的品牌實力與京東的平臺流量效應(yīng),舍得酒業(yè)為加速線上市場的增量拓展與即將到來的雙十一動銷節(jié)點積蓄了充足勢能。雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,也為行業(yè)探索了名酒企業(yè)與電商平臺合作共贏、實現(xiàn)老酒價值轉(zhuǎn)化落地的新途徑。