近年來(lái)，女性作為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，在擁有更多消費(fèi)主權(quán)的同時(shí)，也一定程度上影響著諸多行業(yè)的發(fā)展與興衰。

以白酒和啤酒為代表的酒類行業(yè)，傳統(tǒng)都是以男性為主導(dǎo)，行業(yè)歷史悠久，社交場(chǎng)景強(qiáng)，市場(chǎng)集中度高。這一趨勢(shì)一直延續(xù)到2006年，直到果啤開始走進(jìn)大眾的視野，并憑借較低的度數(shù)和清甜的口味，備受女性消費(fèi)者的青睞。“她力量”在酒類市場(chǎng)逐漸顯露頭角。

巾幗不讓須眉，喝酒也不例外

縱觀古今，在酒文化的發(fā)展脈絡(luò)中，歷代中國(guó)女性與酒都有著很深的淵源。從儀狄造酒，到卓文君當(dāng)壚賣酒，再到李清照無(wú)酒不成詩(shī)，佳人飲酒從來(lái)都不是稀奇的事。

2022年2月，《消費(fèi)者報(bào)道》發(fā)起的《年輕人飲酒習(xí)慣調(diào)查問卷》顯示，在飲酒選擇上，47.2%的女性消費(fèi)者會(huì)選擇葡萄酒，45.4%的選擇果酒。隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力和精神自由的提升，女性消費(fèi)者“悅己”的消費(fèi)觀念越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)酒的消費(fèi)逐漸從價(jià)格敏感過度到價(jià)值敏感，新銳女性更喜歡把酒作為“放松解壓、悅己微醺”的輕社交工具。

2015年，奔富的洛神山莊、奧蘭的小紅帽并肩破圈，成為女性消費(fèi)者的新寵兒；2020年，RIO雞尾酒以低度微醺攬獲一眾年輕女性，引爆低度潮飲賽道；2023年，當(dāng)「citywalk」?jié)u漸演變?yōu)椤竎itydrink」，完成一份酒飲地圖打卡已經(jīng)變成都市女性的新型社交密碼。以往男性消費(fèi)者在酒類消費(fèi)領(lǐng)域“碾壓式”的占比優(yōu)勢(shì)，正式出現(xiàn)弱化。

“喝的酒有沒有歷史文化不重要，能否愉悅身心才是重點(diǎn)；是不是大品牌有面子不重要，重要的是不是能表達(dá)我的態(tài)度和生活方式”。自此，中國(guó)酒飲打開了另一扇門，「新酒飲」應(yīng)運(yùn)而生，為女性提供情緒價(jià)值，成為新酒飲的一大閃光點(diǎn)。

適合的，才是最好的

無(wú)論是身披“晚安酒“、”少女酒“等多種個(gè)性鮮明的昵稱，穿梭于生活中的各個(gè)場(chǎng)景的「低度高顏值輕社交的酒」，還是與文創(chuàng)、策展、藝術(shù)結(jié)合后，兼?zhèn)渖阄逗臀Ⅴ笭顟B(tài)綜合體驗(yàn)感的「創(chuàng)新式酒精飲料」，又或是在亞文化社群和小興趣商業(yè)的裹挾下，主打萬(wàn)物皆可融的「新型融合酒」，都無(wú)非是以“甜”、“香”、“小眾”等為賣點(diǎn)，無(wú)限迎合女性的飲酒口味和風(fēng)格。

這樣一來(lái)，我們很難看到新酒飲的多樣性和個(gè)性，也很難找到真正適合的產(chǎn)品。正如“喝紅酒的女人更優(yōu)雅，喝調(diào)酒的女人更瀟灑”，這似乎已經(jīng)成為大眾的普遍認(rèn)知，卻很少有人能說(shuō)出，東方女性，最適合喝什么酒。

目前，紅酒仍然是最受女性消費(fèi)者青睞的酒。提到喝紅酒的好處，幾乎每個(gè)人都能說(shuō)上兩三條，促進(jìn)血液循環(huán)、美容養(yǎng)顏、改善睡眠等等。然而從中醫(yī)的角度來(lái)說(shuō)，紅酒其實(shí)并不適合東方女性的體質(zhì)。紅酒之所以成為西方的“口糧酒”，是因?yàn)槲鞣饺俗杂滓耘Ｄ獭⑴Ｈ獾雀叩鞍资澄餅橹鳎t肉較多，體熱火旺，而紅酒又是葡萄通過自身發(fā)酶發(fā)酵而成，本屬寒性，飲用紅酒剛好可以調(diào)和西方人的體熱，實(shí)現(xiàn)身體體質(zhì)平衡。

東方女性與西方女性體質(zhì)不同，中國(guó)自古以來(lái)便是農(nóng)耕文明，谷類、蔬菜是我們的主要飲食，整體熱量偏少，因而陽(yáng)氣偏弱，體質(zhì)偏虛寒。《漢書·食貨志》有記“酒，百藥之長(zhǎng)”，自古以來(lái)，酒都一味中藥，其性溫，味辛而苦甘，溫能祛寒，辛能發(fā)散，適當(dāng)飲酒確實(shí)可以疏通經(jīng)脈，溫陽(yáng)祛寒，而谷物釀造的酒，味甘能補(bǔ)，適當(dāng)飲用還能補(bǔ)益腸胃。因此，相較于寒涼的紅酒，中國(guó)傳統(tǒng)的谷物和草本釀造酒，更適合東方女性的體質(zhì)。

俏飲，守護(hù)東方女性魅力

隨著養(yǎng)生理念年輕化，第23屆環(huán)球華裔小姐大賽指定女性用酒品牌——俏飲溫養(yǎng)草本酒的上市“收割”了眾多新時(shí)代女性的青睞，這款主張專為東方女性量身打造的低度健康酒飲，以北宋蘇東坡“三投三釀”的桂酒古法技藝為基礎(chǔ)，讓傳承千年的中國(guó)草本文化，煥發(fā)出新的生機(jī)。

隨著“她力量”的凸顯與發(fā)展，新時(shí)代獨(dú)立女性既要忙碌于家庭，又要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，追求自我價(jià)值，俏飲溫養(yǎng)草本酒品牌創(chuàng)始人李玉斌先生品牌創(chuàng)立初心就是，針對(duì)東方女性的社交需求和體質(zhì)特點(diǎn)，致力于打造一款健康低度的新式酒飲，讓飲酒成為一件悅?cè)藧偧旱氖隆３珜?dǎo)健康美好的新生活方式，致敬新生代女性，也讓新時(shí)代女性找到向內(nèi)的養(yǎng)護(hù)力量，綻放東方女性魅力。

俏飲溫養(yǎng)草本酒是按照“藥食同源”的原理，結(jié)合“草本自然溫養(yǎng)”的傳統(tǒng)養(yǎng)生文化，將傳承千年的道家五味草本配方制成酒曲，并傳承北宋蘇東坡所創(chuàng)的“桂酒三投三釀”的釀酒工藝，陶壇陳釀而成。它有著豐富的文化內(nèi)涵，同時(shí)又不失現(xiàn)代審美，溫文爾雅又飽含力量，立志要為世界打開一扇東方之窗，真正實(shí)現(xiàn)讓中國(guó)草本酒走向世界，讓天下女性更健康、更美麗、更快樂。

不似白酒的辛辣，不似紅酒的酸澀，俏飲溫養(yǎng)草本酒溫潤(rùn)、清爽的口感、淡淡的自然草本清香備受女消費(fèi)者的青睞，同時(shí)在內(nèi)外包裝上也花了很多巧思，將國(guó)際大牌的設(shè)計(jì)理念和傳統(tǒng)工藝設(shè)計(jì)相融合，外包裝設(shè)計(jì)成“悅己橙”手提小K包的形式，瓶子設(shè)計(jì)則是源于宋代的梅瓶型態(tài)，并加入了草木的雕花紋飾，整個(gè)設(shè)計(jì)上典雅知性，顏值很高。

  值得一提的是，在女性的飲酒習(xí)慣洞察中，我們發(fā)現(xiàn)女性格外關(guān)注飲酒后的“氣味”問題，覺得這樣會(huì)影響自己的形象，也會(huì)給與他人互動(dòng)帶來(lái)一定的阻礙。而俏飲溫養(yǎng)草本酒采用了純粹的原料和古樸的工藝，在谷物的發(fā)酵過程中不會(huì)產(chǎn)生雜質(zhì)和雜味，即使多喝幾杯，也不會(huì)“滿身酒氣”，更不會(huì)頭痛惡心。

醉酒佳人桃紅面，不忘嫣語(yǔ)嬌態(tài)羞溫柔。沒有酒，就沒有風(fēng)韻多姿的東方佳人，更沒有令人沉醉的大美中國(guó)。相信在不久的將來(lái)，飲酒這件事，可以徹底和性別標(biāo)簽say goodbey了，也期待代表東方女性的草本酒能夠走出國(guó)門。