從國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的國(guó)潮振興，到企業(yè)的頻頻出海亮相，“中國(guó)品牌”概念被提升到前所未有的高度。在此背景之下，《大國(guó)品牌》應(yīng)運(yùn)而生，為老百姓生活中的大國(guó)品牌賦能。

9月19日，西鳳酒15年·6年陳釀品牌片《西鳳的信仰》在CCTV-1震撼首播。老名酒高調(diào)亮相，必將讓西鳳酒的品牌高度進(jìn)一步提升。

“鳳”香四海 品牌時(shí)代的國(guó)韻代表

為了推進(jìn)“從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，從中國(guó)速度到中國(guó)質(zhì)量，從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌”的國(guó)家戰(zhàn)略，《大國(guó)品牌》立足國(guó)家平臺(tái)，講述大國(guó)品牌故事。自2017年首播至今，《大國(guó)品牌》已經(jīng)走過(guò)了6個(gè)年頭，與眾多中國(guó)大品牌攜手同行，向世界展現(xiàn)中國(guó)品牌發(fā)展新風(fēng)貌。

今年5月6日，西鳳酒旗下重要單品——西鳳酒15年·6年陳釀官宣攜手《大國(guó)品牌》，成為向世界宣傳中國(guó)品牌的又一張名片。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，登上央視舞臺(tái)無(wú)疑意味著得到了巨大的品牌知名度提升和強(qiáng)大的品質(zhì)力背書，而作為大國(guó)品牌，內(nèi)外兼修的西鳳酒15年·6年陳釀，詮釋著作為陜酒代表的千年榮光。

西鳳酒歷史悠久，始于殷商，盛于唐宋。1952年，西鳳酒在第一屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上被評(píng)為四大名酒之一，并在第二次、第四次、第五次全國(guó)評(píng)酒會(huì)上被評(píng)為中國(guó)名酒的稱號(hào)，這是獨(dú)屬于西鳳酒的歷史榮耀。

自2001年西鳳酒15年·6年陳釀上市至今，連續(xù)十余年獲得“陜西省酒類十大熱銷品牌”等稱號(hào)；更先后榮獲“陜西省政府接待用酒”“陜西省最具公信力品牌”“魅力品牌”“陜西十大熱銷品牌”“影響陜西人生活的品牌”“民眾喝出來(lái)的品牌”“陜西最具影響力品牌”“陜西白酒領(lǐng)軍品牌”“禧福祥百姓放心十大品牌之冠”“陜西酒類十大責(zé)任品牌”“陜西餐桌出鏡率最高品牌”“陜西創(chuàng)造力品牌”“最具消費(fèi)力品牌”“陜西酒類功勛品牌”“十大風(fēng)云品牌”“行業(yè)創(chuàng)新品牌”等諸多榮譽(yù)。

成為“大國(guó)品牌”，必須是自主品牌、質(zhì)量過(guò)硬、市場(chǎng)份額高，且在質(zhì)量、創(chuàng)新、誠(chéng)信、文化、人才、營(yíng)銷、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面具有示范作用。西鳳酒15年·6年陳釀在陜西省具有極強(qiáng)的群眾基礎(chǔ)，是最適合詮釋“大國(guó)品牌”精神的企業(yè)之一。

《大國(guó)品牌》還特別邀請(qǐng)到著名配音演員、國(guó)家一級(jí)演員徐濤擔(dān)綱《西鳳的信仰》配音，其華美、渾厚、富有磁性、充滿魅力的男中音完美詮釋了西鳳酒的品牌特質(zhì)，與《西鳳的信仰》品牌片調(diào)性完美契合，讓《西鳳的信仰》以更高規(guī)格的品質(zhì)與觀眾見(jiàn)面，加深其感染力和表現(xiàn)力。

百年西鳳 信仰托起的品質(zhì)堅(jiān)守

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在拍攝《西鳳的信仰》時(shí)，通過(guò)從原糧生產(chǎn)基地到釀酒車間，再到銷售終端的深入走訪，對(duì)這個(gè)古老而又新鮮的品牌產(chǎn)生了更深層的認(rèn)識(shí)。

在眾多的品牌關(guān)鍵詞中，西鳳酒15年·6年陳釀選擇了“信仰”二字作為與大眾建立溝通的鑰匙。貫穿著西鳳酒三千年的發(fā)展歷程的，也是“信仰”二字。而大國(guó)品牌制作團(tuán)隊(duì)也在每個(gè)光影瞬間，為我們講述西鳳酒的“信仰”。

秦嶺以北的渭河平原上，世居于此的秦人把這方沃土當(dāng)作信仰。以靈山腳下優(yōu)質(zhì)原糧為“酒父”，以鳳凰泉天然地下水為“酒母”，以代代傳承的西鳳釀酒技藝為“酒魂”，醞釀出傳承千年的一脈鳳香。拍攝者以細(xì)膩的鏡頭語(yǔ)言，將肥沃的渭河平原、奔流的鳳凰泉水、絕佳的自然氣候等元素巧妙融為一體，一幅以天地為軸的畫卷鋪展開(kāi)來(lái)。

歷代西鳳釀酒師把對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著視為畢生的信仰，在承襲古法釀造工藝的基礎(chǔ)上，以大麥、高粱、豌豆、小麥的科學(xué)配比和獨(dú)創(chuàng)的老五甑酒藝，儲(chǔ)存過(guò)程中用西鳳酒獨(dú)有的酒海完成自然老熟。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)深入生產(chǎn)一線，在氤氳酒香中還原最真實(shí)的西鳳品質(zhì)密碼，在沉靜的酒海中感受時(shí)間的力量。

今天，新一代西鳳人把創(chuàng)新當(dāng)作信仰，用科技為創(chuàng)新插上翅膀，不斷推動(dòng)西鳳酒的品質(zhì)升級(jí)，旗下戰(zhàn)略單品西鳳酒15年·6年陳釀更是佼佼者，2022年，西鳳酒15年·6年陳釀銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)，超額完成目標(biāo)，成為西鳳酒沖擊百億目標(biāo)的重要尖兵；2023年上半年，西鳳酒15年·6年陳釀品牌銷售任務(wù)實(shí)現(xiàn)了難能可貴的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

以西鳳酒15年·6年陳釀的品牌全程策劃創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)人王延安為代表的無(wú)數(shù)西鳳人更是將品牌視為信仰。從2001年起，從部隊(duì)轉(zhuǎn)業(yè)的王延安創(chuàng)意策劃了西鳳酒15年·6年陳釀系列品牌。到今年為止，王延安已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了22年西鳳酒15年·6年陳釀系列產(chǎn)品。22年來(lái)，西鳳酒15年·6年陳釀酒品牌從無(wú)到有，從默默無(wú)聞到“影響陜西人生活的品牌”，銷售業(yè)績(jī)從“零”到“億”，創(chuàng)造了陜西白酒銷售奇跡，不僅收獲個(gè)人贊譽(yù)，更為西鳳酒帶來(lái)了更大的市場(chǎng)。但若不是對(duì)西鳳酒的品牌有深入骨髓的信仰，王延安又怎么能在西鳳酒15年·6年陳釀系列產(chǎn)品的陣地上堅(jiān)守22年？

短短三分鐘的品牌宣傳片，讓我們讀懂了西鳳酒15年·6年陳釀系列產(chǎn)品的DNA序列，宣傳片以無(wú)數(shù)西鳳人的“信仰”為線索，將老五甑工藝、酒海封藏、老秦人的質(zhì)樸、渭河平原的天賜沃土生動(dòng)地體現(xiàn)出來(lái)，這也是本部品牌片背后的創(chuàng)作思路和內(nèi)容依據(jù)。

傳承三千年 西鳳的信仰

中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展由富到強(qiáng)，離不開(kāi)品牌意識(shí)的覺(jué)醒，而最容易形成品牌忠誠(chéng)度，最容易形成中國(guó)人獨(dú)有的文化表達(dá)的產(chǎn)品，白酒人抱團(tuán)展開(kāi)了世界品牌化的集中探索。

至今仍然活躍在一線的眾多酒商中，王延安是率先覺(jué)醒品牌意識(shí)的一批人之一。在創(chuàng)業(yè)之初，他就首創(chuàng)煙酒不分家的經(jīng)營(yíng)模式，讓西鳳酒15年·6年陳釀系列迅速在陜西省打開(kāi)知名度。作為中國(guó)白酒運(yùn)營(yíng)商，王延安具備卓越的品牌思維，積極為陜西廠商發(fā)展謀求機(jī)遇，并通過(guò)與《大國(guó)品牌》合作的方式開(kāi)創(chuàng)品牌運(yùn)營(yíng)先河，推動(dòng)西鳳酒15年·6年陳釀系列走上發(fā)展的快車道。

2000年左右，在茅臺(tái)的引領(lǐng)下，年份酒的概念逐漸獲得消費(fèi)圈層的追捧，正當(dāng)此時(shí)，西鳳酒15年·6年陳釀系列應(yīng)運(yùn)而生，王延安成為這個(gè)新品牌全程策劃創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)人。

2003年，行業(yè)進(jìn)入“黃金十年”發(fā)展期，剛起步不久的西鳳酒15年·6年陳釀卻選擇高筑墻、廣積糧的穩(wěn)健態(tài)勢(shì)扎實(shí)做市場(chǎng)，王延安號(hào)召大家主動(dòng)下沉，推行“一縣一商”開(kāi)發(fā)政策，以確保市場(chǎng)穩(wěn)定和經(jīng)銷商利益。事實(shí)證明，王延安以慢打快的思路是正確的，在保障了經(jīng)銷商的利益之后，名酒基因加持的西鳳酒15年·6年陳釀系列很快風(fēng)靡全省，成為老百姓心目中“影響陜西人生活的品牌”。

2008年，西鳳酒15年·6年陳釀品牌也迎來(lái)銷量爆發(fā)，進(jìn)一步鞏固了在陜西省內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

2013年，為了讓西鳳酒15年·6年陳釀品牌快速流通全國(guó)，王延安提出了“廠商聯(lián)合、合作共贏”的新思路，與西鳳酒廠、中信產(chǎn)業(yè)基金成立了陜西西鳳15年6年品牌營(yíng)銷有限公司，開(kāi)創(chuàng)了廠商品牌運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新模式，成為行業(yè)典范。

2018年，王延安入圍“2018胡潤(rùn)慈善榜”和“福布斯2018中國(guó)慈善榜”，也足以體現(xiàn)他作為陜酒頭部運(yùn)營(yíng)商的企業(yè)家責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

2021年，西鳳酒15年·6年陳釀系列早已功成名就，但依然沒(méi)有固步自封，而是繼續(xù)投入重金，對(duì)成品酒進(jìn)行“封藏”，讓產(chǎn)品進(jìn)一步老熟，做到15年·6年成品酒封藏一年以上再投放市場(chǎng)。

2022年西鳳酒15年·6年陳釀系列實(shí)現(xiàn)了“一物四碼”的產(chǎn)品追溯體系，讓消費(fèi)者買得更放心。

在管理方面，禧福祥品牌運(yùn)營(yíng)有限公司先后制定了《營(yíng)銷大綱》《經(jīng)營(yíng)管理123456》《營(yíng)銷手冊(cè)》《西鳳酒15年·6年陳釀酒陜西省營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)匯編》等管理標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、品牌文化介紹、產(chǎn)品宣傳、營(yíng)銷方案教學(xué)等多個(gè)方面，為西鳳酒15年·6年陳釀攻占市場(chǎng)提供了理論依據(jù)。

在一系列外練筋骨、內(nèi)修真氣的品牌操作下，西鳳酒15年·6年陳釀系列獲得了巨大的成功。去年，西鳳酒15年·6年陳釀系列產(chǎn)品總營(yíng)收穩(wěn)步增長(zhǎng)，不僅是陜酒中銷量最高的大單品，坐望整個(gè)西北也難逢對(duì)手。

站在現(xiàn)在的視角來(lái)看，西鳳酒15年·6年陳釀系列的成功，離不開(kāi)王延安的努力經(jīng)營(yíng)，同樣離不開(kāi)以張正為代表的西鳳酒領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)西鳳酒15年·6年陳釀系列給予高度的重視和充分的配合。張正曾經(jīng)表示，西鳳集團(tuán)將一如既往扶持西鳳酒15年·6年陳釀系列優(yōu)質(zhì)化發(fā)展，加快品牌全國(guó)化進(jìn)程，持續(xù)發(fā)力。

現(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)品牌的振興已經(jīng)成為一種潮流，正在震蕩著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并輻射到海外多國(guó)，從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌的進(jìn)化表征也逐漸明顯。對(duì)西鳳酒這樣的全國(guó)老名酒來(lái)說(shuō)，這樣的趨勢(shì)無(wú)疑是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，但如何在時(shí)代的巨浪中乘風(fēng)而起，企業(yè)管理者需要智慧、膽魄，更需要壯士斷腕的決心和舍身飼虎的擔(dān)當(dāng)。

但幸運(yùn)的是，王延安一路走來(lái)，找到了越來(lái)越多志同道合的戰(zhàn)友。他們不只是酒商、美酒生產(chǎn)者，更是酒文化傳播者、行業(yè)上下游服務(wù)者。他們找到了作為一個(gè)企業(yè)家在生意之外的更高追求，至于這份追求的名字叫什么，這部震撼亮相CCTV-1的品牌片《西鳳的信仰》已經(jīng)告訴我們了。