在啤酒界的綠洲中，雪花啤酒與馬爾斯綠共同嶄露頭角，帶領(lǐng)著新一代的年輕人進(jìn)入一場啤酒文化潮流的盛宴。它們以獨(dú)特的魅力和創(chuàng)新的理念，成為引領(lǐng)時代的品牌象征。雪花啤酒與馬爾斯綠匯聚了年輕人熱情追求的夢想與愿望，為年輕人的日常生活注入了無限的活力和激情。在這個不斷變化的世界中，它們成為了青春的象征標(biāo)志，引領(lǐng)著年輕一代探索未知、挑戰(zhàn)極限的精神。

2021年華潤啤酒旗下的中高端品牌如雪花匠心營造、馬爾斯綠、雪花勇闖天涯SuperX等都實(shí)現(xiàn)了超過40%增長,這還是在2021年下半年啤酒消費(fèi)受到國內(nèi)疫情沖擊、部分夜場、餐飲關(guān)閉、啤酒消費(fèi)受到抑制的情況下。由此可見雪花匠心營造等單品的受歡迎程度有多高。

不僅如此,雪花啤酒其他產(chǎn)品也十分優(yōu)秀,近日,2021亞洲啤酒錦標(biāo)賽(Asia Beer Championship)在新加坡揭曉獲獎結(jié)果,華潤雪花啤酒旗下產(chǎn)品再次大放異彩,臉譜系列(花臉)與黑獅白啤分別獲得國際拉格組、比利時小麥組金獎。

在與其他組金獎產(chǎn)品的競爭中,臉譜系列(花臉)與黑獅白啤分別獲得評委的高度認(rèn)可,最終雙雙獲得2021亞洲啤酒錦標(biāo)賽“亞洲冠軍拉格啤酒”及“亞洲冠軍小麥啤酒”榮譽(yù)。

臉譜系列時間沉淀的味道,釋放中國美感

精選全球啤酒釀造原料,優(yōu)投柔香薩茲酒花,精致麥芽締造醇香本源,運(yùn)用獨(dú)特工藝兩次“煮出法”釀造而成,獨(dú)特的工藝讓雪花臉譜系列口味醇厚飽滿、麥香更濃郁、入口回味流轉(zhuǎn)。

黑獅白啤精雕細(xì)琢的顏值,豐富多元的內(nèi)在

雪花黑獅白啤是一款比利時風(fēng)味白啤,采用上發(fā)酵法釀造。其原料甄選100%低溶解度的小麥芽,酒液不僅泡沫豐富綿密、潔白細(xì)膩,口感更是順滑與香醇,在產(chǎn)品中還獨(dú)特地加入了橘皮與芫荽籽,一口下去,清新香甜的香氣撲面而來,留香于唇齒之間。

那為何雪花啤酒如此優(yōu)秀,其實(shí)離不開一直以來的完美布局,2021年發(fā)布的十四五規(guī)劃,首次清晰明確了中國品牌建設(shè)目標(biāo)。“頂部傳承,中部創(chuàng)新,底部品質(zhì)”是華潤雪花啤酒打造中國啤酒品牌的思路,也是其構(gòu)建中國啤酒文化的綱領(lǐng),更是決戰(zhàn)高端戰(zhàn)略在品牌層面的實(shí)戰(zhàn)部署。

早在幾年前,華潤雪花啤酒就致力于探索中國文化和啤酒產(chǎn)品的結(jié)合,陸續(xù)推出了“中國之形”的臉譜系列(花臉、旦角),“中國之味”的雪花匠心營造啤酒,并于今年上市了有“扛鼎之作”、“啤酒之王”、“高端化里程碑”之稱的“中國之魂”——醴。

“頂部傳承”的三款產(chǎn)品重在闡述中國歷史文化在啤酒之中的表達(dá),傳承中國五千年文化與社會發(fā)展的價值。

“中部創(chuàng)新”包括雪花勇闖天涯superX,馬爾斯綠啤酒,雪花純生三款產(chǎn)品,重在詮釋中國當(dāng)代文化的創(chuàng)新屬性,意在擺脫束縛、引領(lǐng)時代進(jìn)行創(chuàng)新。

雪花啤酒把雪花勇闖天涯superX定位成“酷、挑戰(zhàn)”,馬爾斯綠定位成“潮流”,純生定位成“純、正”,即“中國之酷”、“中國之潮”、“中國之純”。這是雪花啤酒在品牌打造的創(chuàng)新之舉。中國啤酒品牌架構(gòu)的金字塔底部,則是以“品質(zhì)”鑄造的堅(jiān)固基石,通常以物理屬性為產(chǎn)品命名。如今雪花勇闖天涯也成為最受歡迎的明星啤酒單品。

雪花匠心營造等單品集中發(fā)力,讓雪花啤酒從單一品牌,變成一個擁有了超強(qiáng)品牌群“天團(tuán)”陣容的企業(yè),為雪花啤酒在未來十年的“決勝”中超前完成布局,接下來,在期待下2022年雪花匠心營造等單品會再為雪花啤酒帶來怎樣的成績。

正是在雪花啤酒的帶領(lǐng)下，年輕人們真正體驗(yàn)到了獨(dú)屬他們的啤酒文化潮流。這股青春的力量，讓他們盡情釋放自我、勇于追逐夢想，在激情與創(chuàng)意交織的舞臺上留下了精彩的瞬間。作為年輕人心中的代表，雪花啤酒將攜手馬爾斯綠繼續(xù)引領(lǐng)時代的潮流，以獨(dú)特的品味和熱情，成為他們生活中不可或缺的一部分。讓我們與他們一同擁抱這場啤酒文化的狂歡，勇敢追尋夢想，成就更加輝煌的未來！