2025年，白酒行業(yè)逐步從存量競爭邁入系統(tǒng)性競爭的新階段。面對新形勢，敘府用實際行動率先“作答”。

3月20日-30日，敘府“雙城三展”，從文化、品牌、品質(zhì)等多個維度協(xié)同出擊，一舉成為今年成都春季糖酒會及瀘州酒博會最耀眼的“贏家”。

在這兩場行業(yè)盛會中，敘府通過挖掘自身優(yōu)勢積極布局創(chuàng)新之路，在“品牌勢能與市場口碑”的雙重推動下“C”位出圈，向行業(yè)釋放出“老國優(yōu)”革新向上、“新名酒”銳意進取的強烈信號。

勢能勃發(fā)，榮譽認證，國優(yōu)敘府盡顯名酒硬實力

今年以來，敘府已經(jīng)橫掃多項權(quán)威獎項。

在1月公布的“2024福布斯中國白酒品牌評選”結(jié)果中，敘府榮登“中國白酒矩陣品牌成長力先鋒10”榜單，成為本屆糖酒會最受矚目的老牌名酒企業(yè)之一。展會期間，福布斯中國集團首席戰(zhàn)略官晏格文一行還專程趕赴川酒集團中國白酒創(chuàng)新營銷體驗中心，為敘府酒業(yè)頒發(fā)榮譽，足見對敘府發(fā)展成果的高度認可，這份國際權(quán)威認證的含金量不言而喻。

擁有強大的品牌力、產(chǎn)品力和良好市場口碑的敘府，一直是各類行業(yè)大獎的“座上賓”。僅在“雙會”期間，敘府的民酒戰(zhàn)略大單品—（藍標(biāo)）敘府大曲便橫掃“華夏獎—2024年度最具標(biāo)桿價值品牌”“青酌獎—2024年度新品”“中國名酒—八大濃香名酒”“中國名酒—四川名酒”四大獎項；另外，敘府春曲亦摘得“2025最美酒瓶設(shè)計大賽優(yōu)秀獎”，展現(xiàn)出老名酒的美學(xué)革新。

同期，川酒集團副董事長、副總經(jīng)理，敘府酒業(yè)黨委書記、董事長熊吉憑借對中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的卓越貢獻，榮獲“2024中國酒業(yè)年度風(fēng)云人物”稱號。這些榮譽，無疑是行業(yè)對于敘府發(fā)展成果的再一次“蓋章”認證。

▎川酒集團副董事長、副總經(jīng)理，敘府酒業(yè)黨委書記、董事長熊吉

但獎項的意義遠不止于榮譽本身。

這背后，是敘府“文化、品牌、品質(zhì)、產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)能、平臺”六大核心優(yōu)勢與“與城同名、三江一山、巖泥月窖、春秋開窖”四大差異化價值相互交織、相互促進下的實至名歸。對經(jīng)銷商而言，是“品質(zhì)與增長確定性”的雙重背書，它不僅展現(xiàn)了敘府向上生長的力量，更讓市場看到了企業(yè)所迸發(fā)出的巨大潛能。

“綠色”引領(lǐng)，“藍潮”再現(xiàn)，敘府以長期主義鑄就“國民好酒”

本屆展會上，敘府極富底蘊與創(chuàng)意的品牌空間營造成為業(yè)內(nèi)熱議的焦點，它以“綠色”為基調(diào)，“文化”為內(nèi)核，“圓滿”為寓意，將敘府“生態(tài)綠色可持續(xù)”的發(fā)展理念進行具象化展示。昭示了敘府以ESG為發(fā)展主線，構(gòu)建和諧共生的綠色生態(tài)可持續(xù)發(fā)展模式，持續(xù)向美而行的積極實踐。

有行業(yè)人士表示：“將ESG融入企業(yè)發(fā)展基因，以“綠色化+現(xiàn)代化”為目標(biāo)，不僅彰顯了敘府的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與發(fā)展實力，也為行業(yè)樹立了綠色高質(zhì)量發(fā)展的典范。”

值得一提的是，在這片深植的“綠意”中，敘府的“藍朋友”與“小綠俠”雙IP攜手出擊，配合“萬瓶敘府小酒免費送”的活動，以一場場巡游互動，將敘府“地道濃香 精釀川酒”價值內(nèi)涵進行了深度傳達，以“破圈”之勢，再造流量高峰。

“80年代，藍標(biāo)便憑優(yōu)異的品質(zhì)造就了供不應(yīng)求的盛況，成為宜賓人的驕傲；40余年后的今天，這款歷經(jīng)五代迭升的產(chǎn)品仍處‘當(dāng)打之年’，足見其硬核的生命力和成長力。”對于藍標(biāo)的火熱，來自宜賓的酒商胡總說道。

“全國曲酒中的一枝新秀”——1993年，白酒泰斗秦含章在《新編酒經(jīng)》中為藍標(biāo)大曲寫下歷史注腳，這份贊譽的背后，是敘府對品質(zhì)主義的極致追求，而則一“秀”便是數(shù)十年。

如今，基于對光瓶酒賽道發(fā)展趨勢的深刻洞察，敘府聚焦“核爆品”打造，在“地道濃香精釀川酒”的旗幟下，線上線下多點發(fā)力，進一步逐步扎牢了（藍標(biāo)）敘府大曲“國民口糧酒”的品牌認知。

由此來看，雙展期間（藍標(biāo)）敘府大曲橫掃多項大獎絕非偶然。當(dāng)一款產(chǎn)品能同時滿足專家評審的嚴苛標(biāo)準(zhǔn)，并喚醒消費者的情懷記憶時，它的生命力便超越了時間，成為時代的經(jīng)典。

展會的喧囂散去，敘府留給行業(yè)的思考越發(fā)清晰：在新一輪調(diào)整周期下，唯有將品質(zhì)剛需轉(zhuǎn)化為文化符號，讓商業(yè)邏輯服務(wù)于用戶價值，方能穿越周期波動。

順勢布局，務(wù)實向新，敘府“價值共創(chuàng)”再獲行業(yè)認可

當(dāng)前，推動“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”正成為白酒行業(yè)融合發(fā)展的生動寫照，場景消費、情緒消費、品質(zhì)消費愈發(fā)贏得消費者共鳴，而廠商關(guān)系的重構(gòu)也正成為品牌輸出價值、構(gòu)建長期競爭力的關(guān)鍵。

在這方面，敘府表現(xiàn)殊為優(yōu)異，除了全力推進ESG實踐構(gòu)筑企業(yè)發(fā)展的“硬實力”外，還積極創(chuàng)新發(fā)展模式、高舉文化大旗，以多維的品牌塑造提升企業(yè)發(fā)展的“軟實力”，通過與消費者“共創(chuàng)IP”達成情感鏈接，與經(jīng)銷商“共創(chuàng)價值”謀求合力發(fā)展。

2025年，站在“十四五”收官與“十五五”開局的關(guān)鍵節(jié)點，敘府以成都春季糖酒會和瀘州酒博會為窗口，起步即沖刺，不僅依托“雙會”的超級流量實現(xiàn)了品牌的持續(xù)高強度發(fā)聲，更在招商拓展和市場布局層面取得了重要突破。

隨著行業(yè)深度調(diào)整與競爭升級，與“地道濃香精釀川酒”深度綁定的敘府，將在“價值共創(chuàng)”這一綱領(lǐng)的驅(qū)動下，講好故事，做透市場，進一步擴大自身競爭優(yōu)勢，將“一條主線、三重聚焦、六項堅持”的布局落到實處。

惟“精”、惟“實”的敘府，也必將有效傳導(dǎo)至企業(yè)發(fā)展鏈條上的各個端口，助推企業(yè)實現(xiàn)更大發(fā)展。