“69%的物種已從地球上消失”、“逐年減少的冰川影響著北極熊的生存”、“許多珍貴物種的數量僅存幾百只”……這些令人震驚、錯愕的消息, 正發生在我們看不見的地方。

今年世界動物日,天貓上新了一批「錯版商品」,一向堅持「絕對正品」的它,怎么會“自廢武功”,鋌而走險?其實這是天貓為了幫助正在消失的動物們,讓它們走進消費者的日常,聯合螞蟻森林攜手頭部“動物”品牌發起的#動物品牌保護動物#公益活動。

「保護動物」是一場行動,不是一句口號

10月4日,天貓上線一支視頻《動物品牌保護動物》,片中百雀羚更名為“百綠孔雀羚”、七匹狼變成了“七匹草原狼”……一些名字中“天生”帶有動物的品牌,被換上了相關的瀕危物種。原本耳熟能詳的品牌,變成了為動物發聲的“廣告牌”,一場「動物品牌保護動物」的公益行動,就從天貓和各大品牌的更名開始,拉開序幕。

為了讓正在消失的動物被人們看見,自然且合理地“進入尋常百姓家”,天貓還聯合品牌共同打造了九款特別包裝的愛心商品。包裝上呈現了動物艱難的生活環境及具體的瀕危情況與科普介紹。

每件愛心商品還自帶公益屬性,當它被裝進天貓快遞箱運送至千家萬戶時,就會有成千上萬份愛心善款,被捐贈給中華環境保護基金會“生物多樣性保護基金”,一筆日常的消費,就有可能幫助到一個動物的日常。 

用小小的改名,換來一點點改變

除了打造愛心商品,天貓還聯合蒙牛、飛鶴、駱駝、貓王、雷標和虎標等20大各領域內的頭部品牌在微博平臺集體改名。看似簡單的演繹,卻足以見得他們在保護動物公益行動中的擔當。畢竟品牌LOGO作為重要的品牌資產,考慮到消費者的品牌認知度,品牌一般不會輕易對此做出調整。

20+品牌集體更名,成為了行業內的破圈大事件。不少微博大v也紛紛更名,加入這場公益行動,為瀕危動物聲援。截至目前,微博話題#動物品牌保護動物#、#讓幫助改變無助#創造了超7.7億的曝光量。或許更多人看見它們的處境,就是改變的開始。

動物幫助動物,讓它們不再無助

公益活動發起時正值國慶黃金周,線下旅游熱持續升溫,天貓也在與南京市“網紅動物園”紅山合作打造了“動物幫助動物”公益活動。線下,天貓在園區內開設了一場“珍稀動物科普展”,吸引了大量游客駐足瀏覽、打卡分享。

線上,天貓還攜手紅山“動物親友團”在手淘進行公益直播,與全國網友在線互動,進行愛心購買。 真正做到了讓動物幫助動物,讓推動公益發聲真正破圈,觸達大眾用戶。截至目前,本次公益行動獲得了大約20w的捐贈數額。

動物的生存問題并不缺乏社會的討論。近幾年,“反動物皮草”、“大象集體出走”、“拒絕動物表演”等社會議題,映射出了公眾對「動物保護」的高度關注。但還有很多生活在“大眾日常”和“信息繭房”之外的、正在消失的動物們,無法被及時地看見和了解。讓更多人更高頻地看見動物們的困境,或許能將他們的愛心轉變為幫助動物的實際行動。

在這場「動物品牌保護動物」的公益活動之中,天貓通過聯合品牌集體更名、合作垂類網紅IP動物園等,讓更多人看見了這些在日常視野之外的、正在消失的動物們,又一次讓我們看到了品牌力相乘的可能性和它在平臺勢能發揮上帶給用戶的驚喜,實現了將社會議題,落地為實際行動的公益價值。